con
Proveedores
Medios de comunicación
Comunidad
Accionistas
Empleados
Cuatro grupos importantes
Grupo Nueva York
Grupo Middle Western
Grupo Wisconsin
Grupo Harvard
Genesis del marketing
Se destaca
EE.UU Principios SXX
Pioneros en el campo de estudio
Kinley
Sparling
hammond
Taylor
hibbard
Jones (1902)
Litman (1903)
Fisk (1903)
h (1905)
Butler (1910)
El mercado
Relación entre comprador y vendedor
Igualar la oferta con la demanda
CON
Dimensiones del marketing
Escuelas
Corriente no económica no interactiva
Sistemas de intercambio social
Dinamica organizativa
Corriente no económica intercactiva
Macromarketing
Activista
Comportamiento del consumidor
Corriente económica interactivas
Management
Funcionalista
Institucional
Corriente economica no interactiva
Región geografica
Funciones
Producto
Perspectiva de los grupos de interes
Conversaciones y negociaciones con los grupos de interes
Sociales
Humanos
4 perpectivas (2001)
Perspectiva social
proceso social
sociedad
intercambio
consumo
relaciones
Perspectiva de los vendedores
analisis de mercados
desarrollo de productos
fijación de precios
plan de utilidades
desarrollo de estrategias
Perspectiva de los clientes
insatisfacción y necesidades de los consumidores
Perspectiva de la utilidad economica
Eficiencia + costo = mayor productividad
Distribución
Movimiento físico de los bienes desde la pcc hasta el consumidor
Caída imperio romano
Intercambio voluntario y competitivo
3 Elementos
Revolución Francesa
Revolución en Inglaterra
Reforma protestante
Arrendaba tierra a trabajadores sin paga
Aldea rodeada por pocos acres
Organización social conformado por clérigos guerreros y trabajadores
sr feudal
feudo
Comercio en desarrollo
Riqueza por
Pastores
Cría de ganado
Alimentos
Mantener los sistemas de producción
generar
Sociedad de clases o estados
Enriquecimiento del pensamiento
Origina
El libre intercambio de mercancías
Obtener ganancias a expensas del trabajo ajeno
Se distingue por
Propiedad privada
Competencia
Mercado
MARKETING MAS DE 100 AÑOS DE HISTORIA, GENESIS Y EVOLUCION DE UN CONCEPTO
Evolución del concepto
Aijo Torvo (Nieto 1998)
Era III 1950-hoy
relación con el consumidor
Era II 1930-1950
se centra en la venta y la distribución
Era I 1900-1930
enfoca a la producción
Wilkie y Moore (2003)
Era IV 1980-hoy
fragmentacion de la corriente principal
Era III 1950-1980
cambio de paradigma marketing management y las ciencias
Era II 1920 - 1950
se formaliza el campo de estudio
Era I 1900 -1920
se funda el campo de estudio
3 etapas
Orientación a las ventas
empujar los ptos
venta dura
Orientación a la mercadotecnia
necesidades del consumidor
investigación de mercados
Orientación hacia el producto
Pcc y distribución de ptos
ES
Una disciplina que tiene fundamento en el desarrollo económico de la humanidad
La cual tiene 4 etapas
Capitalismo
finales del siglo XVIII
Feudalismo
es
origen
Primitivismo
Economía de subsistencia
Dividida en dos etapas
Barbarie
Aparece la agricultura
Repartición anarquica de excedentes
Nacimiento del comercio organizado
animales domésticos
Salvaje
Surgimiento del hombre
Mediante relación la casa y la pesca
Propiedad colectiva. reutilizacion de herramientas
kuczyn Sky (1957)
Esclavismo
Trasformación de la sociedad primitiva
a
Guerras para tomar prisioneros esclavos
para
Comercio Organizado
