marketing

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LA ESTRATEGIA DE MARKETING

由Yosley Izarra

con

Proveedores

Medios de comunicación

Comunidad

Accionistas

Empleados

Cuatro grupos importantes

Grupo Nueva York

Grupo Middle Western

Grupo Wisconsin

Grupo Harvard

Genesis del marketing

Se destaca

EE.UU Principios SXX

Pioneros en el campo de estudio

Kinley

Sparling

hammond

Taylor

hibbard

Jones (1902)

Litman (1903)

Fisk (1903)

h (1905)

Butler (1910)

El mercado

Relación entre comprador y vendedor

Igualar la oferta con la demanda

CON

Dimensiones del marketing

Escuelas

Corriente no económica no interactiva

Sistemas de intercambio social

Dinamica organizativa

Corriente no económica intercactiva

Macromarketing

Activista

Comportamiento del consumidor

Corriente económica interactivas

Management

Funcionalista

Institucional

Corriente economica no interactiva

Región geografica

Funciones

Producto

Perspectiva de los grupos de interes

Conversaciones y negociaciones con los grupos de interes

Sociales

Humanos

4 perpectivas (2001)

Perspectiva social

proceso social

sociedad

intercambio

consumo

relaciones

Perspectiva de los vendedores

analisis de mercados

desarrollo de productos

fijación de precios

plan de utilidades

desarrollo de estrategias

Perspectiva de los clientes

insatisfacción y necesidades de los consumidores

Perspectiva de la utilidad economica

Eficiencia + costo = mayor productividad

Distribución

Movimiento físico de los bienes desde la pcc hasta el consumidor

Caída imperio romano

Intercambio voluntario y competitivo

3 Elementos

Revolución Francesa

Revolución en Inglaterra

Reforma protestante

Arrendaba tierra a trabajadores sin paga

Aldea rodeada por pocos acres

Organización social conformado por clérigos guerreros y trabajadores

sr feudal

feudo

Comercio en desarrollo

Riqueza por

Pastores

Cría de ganado

Alimentos

Mantener los sistemas de producción

generar

Sociedad de clases o estados

Enriquecimiento del pensamiento

Origina

El libre intercambio de mercancías

Obtener ganancias a expensas del trabajo ajeno

Se distingue por

Propiedad privada

Competencia

Mercado

MARKETING MAS DE 100 AÑOS DE HISTORIA, GENESIS Y EVOLUCION DE UN CONCEPTO

Evolución del concepto

Aijo Torvo (Nieto 1998)

Era III 1950-hoy

relación con el consumidor

Era II 1930-1950

se centra en la venta y la distribución

Era I 1900-1930

enfoca a la producción

Wilkie y Moore (2003)

Era IV 1980-hoy

fragmentacion de la corriente principal

Era III 1950-1980

cambio de paradigma marketing management y las ciencias

Era II 1920 - 1950

se formaliza el campo de estudio

Era I 1900 -1920

se funda el campo de estudio

3 etapas

Orientación a las ventas

empujar los ptos

venta dura

Orientación a la mercadotecnia

necesidades del consumidor

investigación de mercados

Orientación hacia el producto

Pcc y distribución de ptos

ES

Una disciplina que tiene fundamento en el desarrollo económico de la humanidad

La cual tiene 4 etapas

Capitalismo

finales del siglo XVIII

Feudalismo

es

origen

Primitivismo

Economía de subsistencia

Dividida en dos etapas

Barbarie

Aparece la agricultura

Repartición anarquica de excedentes

Nacimiento del comercio organizado

animales domésticos

Salvaje

Surgimiento del hombre

Mediante relación la casa y la pesca

Propiedad colectiva. reutilizacion de herramientas

kuczyn Sky (1957)

Esclavismo

Trasformación de la sociedad primitiva

a

Guerras para tomar prisioneros esclavos

para

Comercio Organizado