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Contenidos Digitales y Comunicación

FACTORES DE DISRUPCIÓN Y TENDENCIAS

PUBLICIDAD MÓVIL

Integración de la publicidad en las app stores planteando propio contenido.

Integración de la publicidad asociada a búsquedas con el aporte informativo del usuario.

NUEVOS MODELOS DE DISTRIBUCIÓN: ¿HACIA UN ECOSISTEMA DE PLATAFORMAS?

El agrupamiento estratégico de varios actores del sector

Agregadores

Desarrolladores

Fabricantes de dispositivos

CONTENIDOS EN-CON-Y APLICACIONES

Ya no es necesario abrir el navegador para usar Internet

La fusión entre contenidos y aplicaciones

Dispositivos Móviles

En este marco destacan notablemente los "Smarthphones" debido a sus características

Funcionalidad

Tamaño

Conectividad

Movilidad

Entendemos como dispositivo móvil todo aquel dispositivo digital dotado de conectividad ubicua

Los Actores

El marco general de los actores que constituyen esas redes de valor en las comunicaciones móviles lo configuran en rasgos generales:

Productores-Agregadores de Contenido

Desarrolladores de Aplicaciones

Sistemas Operativos

Fabricantes de Dispositivos

Operadores

El entorno de las tecnologías móviles aparece caracterizado por una serie de actores que mantienen entre sí relaciones de influencia compleja en torno a diversas cadenas de valor

Usuarios

Michael Mace (2007) identifica en este sentido tres grandes grupos de usuarios

Usuarios de productividad

Centrados en aplicaciones de gestión de información asociadas al trabajo.

Usuarios de entretenimiento

Centrados de contenidos culturales como vídeos, música, juegos, etcétera.

Usuarios de comunicaciones

Centrados en productos de naturaleza relacional, como las redes sociales móviles.

como consecuencia del desarrollo y diversificación del mercado, asistimos a una creciente fragmentación de los perfiles de usuarios en el entorno de la movilidad.

AGREGADORES DE CONTENIDOS

Mientras los productores de contenido y operadores enfocan sus modelos de negocio hacia el pago por contenido, los agregadores apuestan en general por modelos de financiación.

La importancia de la relación entre plataformas y contenidos es tal que la apuesta por el móvil de Google, líder en agregación de contenidos y aplicaciones abiertas asociadas a su gestión, en la integración de un sistema operativo abierto.

Que los dispositivos se perfilen desde sus capacidades y desde su diseño operativo cada vez más como terminales de consumo de contenidos.

PRODUCTORES DE CONTENIDO Y APLICACIONES

Son probablemente, el actor menos definido, más diversificado, fragmentado y heterogéneo del ecosistema móvil.

Fabricantes y Desarrolladores de Plataformas

Los fabricantes han orientado sus diseños hacia una mayor capacidad multimedia y una mayor conectividad; por el otro, los desarrolladores se han centrado en la potencia, la experiencia del usuario y la versatilidad a la hora de integrar aplicaciones y software de terceros.

Los fabricantes de dispositivos han encontrado en los desarrolladores de plataformas (S.O e interfaces de usuario) un aliado valioso.

Los Operadores

La explosión del Internet móvil y el desarrollo exponencial de la distribución de contenido móvil off portal (de acceso libre a través de Internet) sitúa a los operadores en una encrucijada incierta:

El éxito de la difusión de smartphones y la política de tarifas de acceso a Internet móvil se ha convertido, en un negocio futuro para ellos pero al mismo tiempo demanda más capacidad para no saturarse.

El desarrollo del Internet móvil supone, pues, otra oportunidad para recuperar protagonismo en la re-definición de los valores de los contenidos digitales.

con el Internet fijo, los operadores quedaron relegados a meros conductores de datos

Los proveedores de acceso e infraestructuras de conexión constituyen el actor dominante del sistema, aunque sólo sea porque a través de las tarifas de conexión establecen la primera condición para el acceso a los contenidos