Contenidos Digitales y Comunicación
FACTORES DE DISRUPCIÓN Y TENDENCIAS
PUBLICIDAD MÓVIL
Integración de la publicidad en las app stores planteando propio contenido.
Integración de la publicidad asociada a búsquedas con el aporte informativo del usuario.
NUEVOS MODELOS DE DISTRIBUCIÓN: ¿HACIA UN ECOSISTEMA DE
PLATAFORMAS?
El agrupamiento estratégico de varios actores del sector
Agregadores
Desarrolladores
Fabricantes de dispositivos
CONTENIDOS EN-CON-Y APLICACIONES
Ya no es necesario abrir el navegador para usar Internet
La fusión entre contenidos y aplicaciones
Dispositivos Móviles
En este marco destacan notablemente los "Smarthphones" debido a sus características
Funcionalidad
Tamaño
Conectividad
Movilidad
Entendemos como dispositivo móvil todo aquel dispositivo digital dotado de conectividad
ubicua
Los Actores
El marco general de los actores que constituyen esas redes de valor en las comunicaciones móviles lo configuran en rasgos generales:
Productores-Agregadores de Contenido
Desarrolladores de Aplicaciones
Sistemas Operativos
Fabricantes de Dispositivos
Operadores
El entorno de las tecnologías móviles aparece caracterizado por una serie de actores que
mantienen entre sí relaciones de influencia compleja en torno a diversas cadenas de valor
Usuarios
Michael Mace (2007) identifica en este sentido tres grandes grupos de usuarios
Usuarios de productividad
Centrados en aplicaciones de gestión de información asociadas al trabajo.
Usuarios de entretenimiento
Centrados de contenidos culturales como vídeos, música, juegos, etcétera.
Usuarios de comunicaciones
Centrados en productos de naturaleza relacional,
como las redes sociales móviles.
como consecuencia del desarrollo y diversificación del mercado, asistimos a una creciente fragmentación de los perfiles de usuarios en el entorno de la movilidad.
AGREGADORES DE CONTENIDOS
Mientras los productores de contenido y operadores enfocan sus modelos de negocio hacia el pago por contenido, los agregadores apuestan en general por modelos de
financiación.
La importancia de la relación entre plataformas y
contenidos es tal que la apuesta por el móvil de Google, líder en agregación de contenidos y aplicaciones abiertas asociadas a su gestión, en la integración de un sistema operativo abierto.
Que los dispositivos se perfilen desde sus capacidades y desde su diseño operativo cada
vez más como terminales de consumo de contenidos.
PRODUCTORES DE CONTENIDO Y APLICACIONES
Son probablemente, el actor menos definido, más diversificado, fragmentado y heterogéneo del ecosistema móvil.
Fabricantes y Desarrolladores de Plataformas
Los fabricantes han orientado sus diseños hacia una mayor capacidad multimedia y una mayor
conectividad; por el otro, los desarrolladores se han centrado en la potencia, la experiencia del usuario y la versatilidad a la hora de integrar aplicaciones y software de terceros.
Los fabricantes de dispositivos han encontrado en los desarrolladores de plataformas (S.O e interfaces de usuario) un aliado valioso.
Los Operadores
La explosión del Internet móvil y el desarrollo exponencial de la distribución de contenido móvil off portal (de acceso libre a través de Internet) sitúa a los operadores en una encrucijada incierta:
El éxito de la difusión de smartphones y la política de tarifas de acceso a Internet móvil se ha convertido, en un negocio futuro para ellos pero al mismo tiempo demanda más capacidad para no saturarse.
El desarrollo del Internet móvil supone, pues, otra oportunidad para recuperar protagonismo en la re-definición de los valores de los contenidos digitales.
con el Internet fijo, los operadores quedaron
relegados a meros conductores de datos
Los proveedores de acceso e infraestructuras de conexión constituyen el actor dominante del sistema, aunque sólo sea porque a través de las tarifas de conexión establecen la primera condición para el acceso a los contenidos
