1. Az országeredet egyre fontosabb a fogyasztói döntésekben
(gyártás+design)
2. Ismertség önmagában nem eredményez erős országmárkát
3. Nem mindegyik ország országmárka.
4. Az országmárkák erősségei: technológia, innováció és
fenntartható fejlődés.
5. Az országmárkák versenyelőnnyel rendelkeznek (utazás,
ajánlás).
6. Az országmárka ereje összefügg azzal, hogy hány fogyasztói
márkával köthető össze.
7. Egy meghatározó várostól nem lesz erős az országmárka, de
segíthet ebben.
Országmárka térkép
Tapasztalati ország
Státusz ország
Ország (egyik dimenzióban sem jeleskedik)
Országmárka (mindkét dimenzióban helyt áll)
Tapasztalat
Üzleti potenciál
Infrastruktúra
Technológiai
fejlettség
Üzleti
lehetőség
Életminőség
Jó ott
lakni/tanulni
Biztonság
Életszínvonal
Egészség/okt
atás
Értékrend
Tolerancia
Környezetvéd
elem
Politikai
szabadság
Státusz
Made in
Turizmus
Nyaralási
célpont
Étel
Szálláslehetőség
Látványosság
ok
Örökség és
kultúra
Természeti
szépség
Művészet és
kultúra
Történelmi
látványosság
ok
Makrogazdasági környezet szerepe
Földrajzi adottságok
Örökölt név és történelem
Érintettek sokszínűsége
Célcsoportok változatossága
Szolgáltatásoktól való függés
Visszajelzés és kontroll kérdései
Desztináció márkázás
Hogyan válhat országmárkává egy ország és mik járulnak hozzá egy turisztikai célpont sikeres brand építéséhez?
Készült a Termék és márkastratégiák tantárgy keretében.
