Desztináció márkázás

Meer zoals dit

A turizmus és a fenntartható fejlődés célkitűzései

door Dóra Metzker

Verseny

door Csöcsike Barack Kukac

Innováció a Vendégszeretetben

door Ádám Szűcs

SZGV 3. előadás

door Pick Up

1. Az országeredet egyre fontosabb a fogyasztói döntésekben (gyártás+design) 2. Ismertség önmagában nem eredményez erős országmárkát 3. Nem mindegyik ország országmárka. 4. Az országmárkák erősségei: technológia, innováció és fenntartható fejlődés. 5. Az országmárkák versenyelőnnyel rendelkeznek (utazás, ajánlás). 6. Az országmárka ereje összefügg azzal, hogy hány fogyasztói márkával köthető össze. 7. Egy meghatározó várostól nem lesz erős az országmárka, de segíthet ebben.

Országmárka térkép

Tapasztalati ország

Státusz ország

Ország (egyik dimenzióban sem jeleskedik)

Országmárka (mindkét dimenzióban helyt áll)

Tapasztalat

Üzleti potenciál

Infrastruktúra

Technológiai fejlettség

Üzleti lehetőség

Életminőség

Jó ott lakni/tanulni

Biztonság

Életszínvonal

Egészség/okt atás

Értékrend

Tolerancia

Környezetvéd elem

Politikai szabadság

Státusz

Made in

Turizmus

Nyaralási célpont

Étel

Szálláslehetőség

Látványosság ok

Örökség és kultúra

Természeti szépség

Művészet és kultúra

Történelmi látványosság ok

Makrogazdasági környezet szerepe Földrajzi adottságok Örökölt név és történelem Érintettek sokszínűsége Célcsoportok változatossága Szolgáltatásoktól való függés Visszajelzés és kontroll kérdései

Desztináció márkázás

Hogyan válhat országmárkává egy ország és mik járulnak hozzá egy turisztikai célpont sikeres brand építéséhez?

Készült a Termék és márkastratégiák tantárgy keretében.