Estrategia de posicionamiento
FASE ESTRATEGICA
Segmentación
Perfil psicográfico
Variables conductuales
Utilidad del producto
final
Buen sabor a las comidas
diarias
Búsqueda de beneficios
Producto con menos
grasa
Clase social
Clase baja
Clase media
Clase alta
Estilo de vida
Amas de casa que
quieran darle un
buen sabor a sus
comidas
Perfil demografico
Nacionalidad colombiana
Sexo
A ambos sexos pero
mayormente a las
amas de casa
Estrategias de diferenziación
Doña gallina con doble capa
Estrategia de comunicación
Aumento de publicidad en
todos los medios
Estrategia de liderazgo
de precio
Precio más bajo
Estrategia de retador
del mercado
Llego a nichos del mercado donde la
competencia estaba descuidada y cubrió
mas del 87% del mercado
Estrategia de segmentación
Grupo de consumidores
Toda la familia
Amas de casa
Personas con poco tiempo para
preparar alimentos
Microsegmentación
Estrategia de promoción
Estrategia de venta
comparativo
0% colesterol
Menos grasa
Más saludable
Producto diferente a la competencia
Estrategia penetración
del mercado
Busca oportunidades de penetración
y expansión del mercado reforzando redes
de distribución y calidad del producto
EMPRESA ELEGIDA: Doña gallina
ACTIVIDAD 2: Trabajo de
investigación
Estrategia de posicionamiento
FASE DE ANALISIS
¿Cómo va a ser el producto?
Diferencia de la competencia
Premios para las amas de casa
que mas consuman
Promoción a tenderos
Precio igual a la competencia
Cambios en los canales de distribución,
directo de la fárica al consumidor
Innovación en los conservantes,
gustos y preferencia de las amas de casa
Aumento de publicidad en
televisión, radio y carteles
Distribución en las grandes ciudades
pero que cubra todos los
establecimientos comerciales
Cambio de imagen frente al consumidor
Aumentar la publicidad y promociones
para posicionarse en la mente del consumidor
Reducir la cantidad de químicos,
menos conservantes y cambio de empaque
Objetivos
4. Empaque único en el mercado
3. Resaltar las ventajas del producto
2. Realizar publicidad para que las
amas de casa lo diferencia de la competencia
1. Lograr el reconocimiento de la
marca frente a la competencia
