Estrategia de posicionamiento FASE DE ANALISIS

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Estrategia de posicionamiento FASE ESTRATEGICA

Segmentación

Perfil psicográfico

Variables conductuales

Utilidad del producto final

Buen sabor a las comidas diarias

Búsqueda de beneficios

Producto con menos grasa

Clase social

Clase baja

Clase media

Clase alta

Estilo de vida

Amas de casa que quieran darle un buen sabor a sus comidas

Perfil demografico

Nacionalidad colombiana

Sexo

A ambos sexos pero mayormente a las amas de casa

Estrategias de diferenziación

Doña gallina con doble capa

Estrategia de comunicación

Aumento de publicidad en todos los medios

Estrategia de liderazgo de precio

Precio más bajo

Estrategia de retador del mercado

Llego a nichos del mercado donde la competencia estaba descuidada y cubrió mas del 87% del mercado

Estrategia de segmentación

Grupo de consumidores

Toda la familia

Amas de casa

Personas con poco tiempo para preparar alimentos

Microsegmentación

Estrategia de promoción

Estrategia de venta comparativo

0% colesterol

Menos grasa

Más saludable

Producto diferente a la competencia

Estrategia penetración del mercado

Busca oportunidades de penetración y expansión del mercado reforzando redes de distribución y calidad del producto

EMPRESA ELEGIDA: Doña gallina

ACTIVIDAD 2: Trabajo de investigación

Estrategia de posicionamiento FASE DE ANALISIS

¿Cómo va a ser el producto? Diferencia de la competencia

Premios para las amas de casa que mas consuman

Promoción a tenderos

Precio igual a la competencia

Cambios en los canales de distribución, directo de la fárica al consumidor

Innovación en los conservantes, gustos y preferencia de las amas de casa

Aumento de publicidad en televisión, radio y carteles

Distribución en las grandes ciudades pero que cubra todos los establecimientos comerciales

Cambio de imagen frente al consumidor

Aumentar la publicidad y promociones para posicionarse en la mente del consumidor

Reducir la cantidad de químicos, menos conservantes y cambio de empaque

Objetivos

4. Empaque único en el mercado

3. Resaltar las ventajas del producto

2. Realizar publicidad para que las amas de casa lo diferencia de la competencia

1. Lograr el reconocimiento de la marca frente a la competencia