The long Tail - Der lange Schwanz

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The long Tail - Der lange Schwanz

Demokratisierung des Vertriebs und die kollektive Intelligenz

Filter als entscheidendes Mittel der Selektion

Blogs, Songlisten, ...

Vorab: Redateure, Werbung, etc.

Evolution von Enzyklopädien, Bewertungssystemen, Werbung, Verbindung zu Suche Filter

Werbung wird in zunehmendem Maße durch Kundenrezensionen und Bewertungen verdrängt

Nicht nur verdrängt, sie beeinflusst dennoch gezielt durch "Unterwanderung" der Bewertungscommunities

Aggregator (stellt günstig und schnell Informationen zur Weiterleitung bereit), auch kleinere Unternehmen, Privatpersonen, LongTail rechts, weniger wirtschafsorientiert, Rein digital, oder Mischform (Amazon)

5. Community (StudiVZ, Facebook, Bloglines, etc.)

4. Information (Google...)

3. Werbung / Diensteistung (Google...)

2. Digitale Güter (iTunes, Musicload.de, ...)

1. Sachgüter (Amazon, ebay,...)

Weiterführende Literatur / Stichworte / Links

Pareto 80 / 20 Verteilung

Informationstheorie, Information vom Rauschen trennen

Die Weisheit der Menge (bzgl. Wikipedia), Surowiecki

Übertragung auf "andere" Bereiche

Stadt-Land-Bevölkerungsverteilung

Große Städte als Nischenmarkt für besondere Vorlieben (Bsp. Essen, etc.)

OpenSource

NASA spart Arbeit durch SETI, usw.

Profi-Amateure, die viele Sachen machen, keine absoluten Profis, viele

Vergl: Demokratisierung der Produktionsmittel (Marx)

Keine Notwendigkeit der Spezialisierung, da genügend materielle Güter vorhanden

Demokratisierung des Produktion

In allen Bereichen (Bücher / Musik / Filme) steigt das Angebot STARK, jeder kann nun Kreativität ausleben, ob Talent oder nicht, aber nahezu jeder REICHE hat die Möglichkeit

Kontra Bedenken: Erwirtschaftete Güter können auch ausgeschlossenem Teil zu Gute kommen, wenn man es will! Also ...

Bedenken: Prioritäten falsch? Generelle Frage: Wertschöpfungsmechanismen und Diskussion darüber belanglos, wenn ein zu großer Teil davon ausgeschlossen ist.

Nachfrage steigt "hinter" dem Angebot durch Verbreitung im Netz: Blogs, Empfehlungen (auch automatisch per Programm)

Suche wird effizienter durch Suchtechnologien: Amazon, Google, Kostensenkung durch Wegfall von Lagerkosten, Arbeitskraft etc.

Jetzt: Internet; Jeder kann ohne großen Aufwand Produkte erstellen; Schwanz wird immer länger

Bsp.: Unzählige... thelonelyisland.com Linkliste

Print-on-Demand (Lulu.com, Amazon, BookSurge), Blogs, Youtube, etc.

Rückblick: Industrialisierung (Sears), Supermärkte, Radio, Fernsehen

Veränderung in der Bereitstellung von Konsumgütern

Parato-Verteilung auch in Nischen des Long-Tails, Mikrostrukur, Mittelwert ergibt gesamten Long Tail

Im Schwanz: Experimentierfreude (auch auf wirtschaftlichen Erfolg), um sich auszudrücken, Spaß, ohne Risiko, Freizeitbeschäftigung, Reputation, evtl. Jobbeschaffung, OpenSource Software --> Entwickler

An der Spitze herschen wirtschaftliche Überlegungen vor, d.h. Profis verrichten die Arbeit (Lexikonartikel Brockhaus z.B.)

"Hitmaschinerie" bekommt Konkurenz durch Summation der Produkte, die einzeln nur wenig verkauft werden.

Nieschenmärkte können von Unternehmen erschlossen werden (ohne Kosten)

Internet ermöglicht unbegrenzte Speicherung von Medien