The long Tail - Der lange Schwanz
Demokratisierung des Vertriebs
und die kollektive Intelligenz
Filter als entscheidendes Mittel der Selektion
Blogs, Songlisten, ...
Vorab: Redateure, Werbung, etc.
Evolution von Enzyklopädien, Bewertungssystemen, Werbung, Verbindung zu Suche Filter
Werbung wird in zunehmendem Maße durch Kundenrezensionen und Bewertungen verdrängt
Nicht nur verdrängt, sie beeinflusst dennoch gezielt durch "Unterwanderung" der Bewertungscommunities
Aggregator (stellt günstig und schnell Informationen zur Weiterleitung bereit), auch kleinere Unternehmen, Privatpersonen, LongTail rechts, weniger wirtschafsorientiert,
Rein digital, oder Mischform (Amazon)
5. Community (StudiVZ, Facebook, Bloglines, etc.)
4. Information (Google...)
3. Werbung / Diensteistung (Google...)
2. Digitale Güter (iTunes, Musicload.de, ...)
1. Sachgüter (Amazon, ebay,...)
Weiterführende Literatur / Stichworte / Links
Pareto 80 / 20 Verteilung
Informationstheorie, Information vom Rauschen trennen
Die Weisheit der Menge (bzgl. Wikipedia), Surowiecki
Übertragung auf "andere" Bereiche
Stadt-Land-Bevölkerungsverteilung
Große Städte als Nischenmarkt für besondere Vorlieben (Bsp. Essen, etc.)
OpenSource
NASA spart Arbeit durch SETI, usw.
Profi-Amateure, die viele Sachen machen, keine absoluten Profis, viele
Vergl: Demokratisierung der Produktionsmittel (Marx)
Keine Notwendigkeit der Spezialisierung, da genügend materielle Güter vorhanden
Demokratisierung des Produktion
In allen Bereichen (Bücher / Musik / Filme) steigt das Angebot STARK, jeder kann nun Kreativität ausleben, ob Talent oder nicht, aber nahezu jeder REICHE hat die Möglichkeit
Kontra Bedenken: Erwirtschaftete Güter können auch ausgeschlossenem Teil zu Gute kommen, wenn man es will! Also ...
Bedenken: Prioritäten falsch? Generelle Frage: Wertschöpfungsmechanismen und Diskussion darüber belanglos, wenn ein zu großer Teil davon ausgeschlossen ist.
Nachfrage steigt "hinter" dem Angebot durch Verbreitung im Netz: Blogs, Empfehlungen (auch automatisch per Programm)
Suche wird effizienter durch Suchtechnologien: Amazon, Google, Kostensenkung durch Wegfall von Lagerkosten, Arbeitskraft etc.
Jetzt: Internet; Jeder kann ohne großen Aufwand Produkte erstellen; Schwanz wird immer länger
Bsp.: Unzählige... thelonelyisland.com Linkliste
Print-on-Demand (Lulu.com, Amazon, BookSurge), Blogs, Youtube, etc.
Rückblick: Industrialisierung (Sears), Supermärkte, Radio, Fernsehen
Veränderung in der Bereitstellung von Konsumgütern
Parato-Verteilung auch in Nischen des Long-Tails, Mikrostrukur, Mittelwert ergibt gesamten Long Tail
Im Schwanz: Experimentierfreude (auch auf wirtschaftlichen Erfolg), um sich auszudrücken, Spaß, ohne Risiko, Freizeitbeschäftigung, Reputation, evtl. Jobbeschaffung, OpenSource Software --> Entwickler
An der Spitze herschen wirtschaftliche Überlegungen vor, d.h. Profis verrichten die Arbeit (Lexikonartikel Brockhaus z.B.)
"Hitmaschinerie" bekommt Konkurenz durch Summation der Produkte, die einzeln nur wenig verkauft werden.
Nieschenmärkte können von Unternehmen erschlossen werden (ohne Kosten)
Internet ermöglicht unbegrenzte Speicherung von Medien
