Verbena

Még több ilyen

Myśli o zdrowym trybie życia

Szerző: Никита Третьяков

Kampania społeczna w mediach

Szerző: Anna Zięty

Analiza SWOT

Szerző: Damian Wilk

zdrowe odżywianie

Szerző: Viacheslav Chernov

Działania

Outdoor

Reklamy na autobusach

Citylights

E-mail marketing

Influencer marketing

mikroinfluencerzy

lokalni dietetycy

lokalni trenerzy personalni

Propozycja influencerów "spójnych" z produktami

Andrzej Tucholski

Lisie Piekło

Marketing treści

Public relations

Search Marketing

Co konkretnie?

PPC

SEO

Witryna internetowa

Praca nad treścią / copy

Badania UX

Projekt / makieta

Social media

Organicznie

Płatnie

Jakie?

Instagram

Facebook

Po co?

Analiza i praca koncepcyjna

Zrewidowanie założeń dot. dystrybucji

możliwość współpracy z "miejscami fit"

placówki medyczne (zwłaszcza prywatne)

baseny i SPA

siłownie i kluby fitness

większy nacisk na kanały online

Suplementy diety i leki Polacy kupują w dużej mierze przez Internet

Opracowanie założeń komunikacji

Storytelling

Gadżety

Plakaty

Materiały POS

Ulotka

Key Visual

Slogan

Nowy

Dotychczasowy

Badania fokusowe konsumentów

Badania ankietowe konsumentów

Analiza konkurencji

Konkurencja

Odra Naturales

Ricola

Pulmoll

Oshee

Nimm 2

Halls Mondelez

Pytania

Cel: poszerzenie rynku < - o jakich konkretnie konsumentów?

Czy Verbena dysponuje macierzą Ansoffa swoich produktów?

Grupa docelowa ma szeroki rozstrzał, zwłaszcza jeśli chodzi o płeć i o wiek; czy procentowy udział oznacza % generowanych dochodów firmy czy liczbę zakupów (niekoniecznie musi się to pokrywać)? Czy istnieje wyraźna zależność między cechami psycho-demograficznymi a produktami?

Czy mamy informację na temat konsumowanych mediów?

Czy mamy wiedzę na temat przeważających grup zawodowych wśród klientów?

Np. wiemy, że dużą grupę konsumentów stanowią osoby w wieku 46 - 60 lat, ale nie wiemy, czy produkty verbeny kupują dla siebie czy np. swoich dzieci; w drugiej sytuacji należy stosować inną komunikację

Jakim budżetem dysponuje Verbena?

Jakimi zasobami dysponuje Verbena?

Jakie są główne kanały sprzedaży?

Tj. jakie dokładnie supermarkety i hipermarkety, jakie stacje benzynowe, jakie apteki?

Założenia

To, że używam tej marki, oznacza że...

mogę sobie pozwolić także na droższy towar

zastanawiam się nad tym, co kupuję, potrafię wybrać, co dla mnie najlepsze

myślę o swoim zdrowiu

W jaki sposób konsumenci marki chcą być postrzegani przez innych?

Wykształcony, poinformowany

Umie zadbać o siebie

Poradzi sobie w każdej sytuacji

Wartości kulturowe, które chcemy prezentować podczas komunikowania marki

Uznanie doświadczeń naszych przodków, respektowanie doświadczeń lokalnych

Szwajcarska doskonałość

Odpowiedzialność za siebie (zdrowy indywidualizm)

Ochrona środowiska naturalnego

Powrót do przyrody

Osobowość marki

Zbiorowisko łąkowe - pszczoła, personifikacja rośliny

możliwy do zaakceptowania przez obie opłcie i wyraźnie różne wiekowo grupy

Konsument lub endorser o dużej wiarygodności

Relacje i typy zachowania, które chcemy prezentować podczas komunikacji marki

Dbałość o zdrowie

odpowiedzialność względem siebie i otoczenia

dążenie do zdrowego stylu życia

samokontrola

Dlaczego konsument ma wierzyć marce?

Powody emocjonalne

Powody racjonalne

Rekomendacja autorytetu

Możliwość wyboru konkretnego zioła dla oczekiwanego rezultatu

Użyto ziół dobrze znanych i o sprawdzonym dzialaniu

Najwyższej jakości surowce i ekstrakty z roślin leczniczych

USP

"Cukierki VERBENA mają nie tylko przyjemny smak ale zawierają także rośliny lecznicze, których pozytywne działanie znam i dlatego im wierzę."

Consumer insight

zioła mają pozytywny wpływ na ludzki organizm

"jeśli nie jestem w stanie odmówić sobie cukierków..."

i to musimy pokazać!

z verbeną nie musisz odmawiać sobie cukierków!

Tonacja komunikacji

Świat natury

tęsknota za tym światem

bajkowa przyroda

pełen zieleni