Verbena
Działania
Outdoor
Reklamy na autobusach
Citylights
E-mail marketing
Influencer marketing
mikroinfluencerzy
lokalni dietetycy
lokalni trenerzy personalni
Propozycja influencerów "spójnych" z produktami
Andrzej Tucholski
Lisie Piekło
Marketing treści
Public relations
Search Marketing
Co konkretnie?
PPC
SEO
Witryna internetowa
Praca nad treścią / copy
Badania UX
Projekt / makieta
Social media
Organicznie
Pinterest
Płatnie
Jakie?
Instagram
Facebook
Po co?
Analiza i praca koncepcyjna
Zrewidowanie założeń dot. dystrybucji
możliwość współpracy z "miejscami fit"
placówki medyczne (zwłaszcza prywatne)
baseny i SPA
siłownie i kluby fitness
większy nacisk na kanały online
Suplementy diety i leki Polacy kupują w dużej mierze przez Internet
Opracowanie założeń komunikacji
Storytelling
Gadżety
Plakaty
Materiały POS
Ulotka
Key Visual
Slogan
Nowy
Dotychczasowy
Badania fokusowe konsumentów
Badania ankietowe konsumentów
Analiza konkurencji
Konkurencja
Odra Naturales
Ricola
Pulmoll
Oshee
Nimm 2
Halls Mondelez
Pytania
Cel: poszerzenie rynku < - o jakich konkretnie konsumentów?
Czy Verbena dysponuje macierzą Ansoffa swoich produktów?
Grupa docelowa ma szeroki rozstrzał, zwłaszcza jeśli chodzi o płeć i o wiek; czy procentowy udział oznacza % generowanych dochodów firmy czy liczbę zakupów (niekoniecznie musi się to pokrywać)? Czy istnieje wyraźna zależność między cechami psycho-demograficznymi a produktami?
Czy mamy informację na temat konsumowanych mediów?
Czy mamy wiedzę na temat przeważających grup zawodowych wśród klientów?
Np. wiemy, że dużą grupę konsumentów stanowią osoby w wieku 46 - 60 lat, ale nie wiemy, czy produkty verbeny kupują dla siebie czy np. swoich dzieci; w drugiej sytuacji należy stosować inną komunikację
Jakim budżetem dysponuje Verbena?
Jakimi zasobami dysponuje Verbena?
Jakie są główne kanały sprzedaży?
Tj. jakie dokładnie supermarkety i hipermarkety, jakie stacje benzynowe, jakie apteki?
Założenia
To, że używam tej marki, oznacza że...
mogę sobie pozwolić także na droższy towar
zastanawiam się nad tym, co kupuję, potrafię wybrać, co dla mnie najlepsze
myślę o swoim zdrowiu
W jaki sposób konsumenci marki chcą być postrzegani przez innych?
Wykształcony, poinformowany
Umie zadbać o siebie
Poradzi sobie w każdej sytuacji
Wartości kulturowe, które chcemy prezentować podczas komunikowania marki
Uznanie doświadczeń naszych przodków, respektowanie doświadczeń lokalnych
Szwajcarska doskonałość
Odpowiedzialność za siebie (zdrowy indywidualizm)
Ochrona środowiska naturalnego
Powrót do przyrody
Osobowość marki
Zbiorowisko łąkowe - pszczoła, personifikacja rośliny
możliwy do zaakceptowania przez obie opłcie i wyraźnie różne wiekowo grupy
Konsument lub endorser o dużej wiarygodności
Relacje i typy zachowania, które chcemy prezentować podczas komunikacji marki
Dbałość o zdrowie
odpowiedzialność względem siebie i otoczenia
dążenie do zdrowego stylu życia
samokontrola
Dlaczego konsument ma wierzyć marce?
Powody emocjonalne
Powody racjonalne
Rekomendacja autorytetu
Możliwość wyboru konkretnego zioła dla oczekiwanego rezultatu
Użyto ziół dobrze znanych i o sprawdzonym dzialaniu
Najwyższej jakości surowce i ekstrakty z roślin leczniczych
USP
"Cukierki VERBENA mają nie tylko przyjemny smak ale zawierają także rośliny lecznicze, których pozytywne działanie znam i dlatego im wierzę."
Consumer insight
zioła mają pozytywny wpływ na ludzki organizm
"jeśli nie jestem w stanie odmówić sobie cukierków..."
i to musimy pokazać!
z verbeną nie musisz odmawiać sobie cukierków!
Tonacja komunikacji
Świat natury
tęsknota za tym światem
bajkowa przyroda
pełen zieleni
Pozytywnie
Blisko natury
