La Creación de la publicidad
Vamos a ver la creatividad como talento. Los griegos consideran la creatividad como una inspiración divina (in-zeus-arma ! entusiasmo). Este concepto se basa en el concepto de lo místico
Investigación sobre el consumidor.
Para averiguar qué actitud tiene el consumidor hacia un producto, por ejemplo, una investigación mostraba que la gente pensaba que pastas Gallo: engordaba, era poco nutritiva, no era un plato completo, había poca variedad, eran de baja calidad,...
Investigación sobre el mercado.
FASES:
a) Análisis de la situación.
Contrabriefing: contrastar los datos proporcionados por la empresa. ¿La información es exacta y suficiente?
Selección de toda la información disponible:
Revisar los informes del consumidor, ordenar y seleccionar hasta llegar a la información relevante. Tengo que analizar toda la campaña. En esta fase se debe discriminar los aspectos importantes de aquellos que no lo son.
DAFO: Debilidades, amenazas, fortaleza y oportunidades. Las debilidades en el presente en el futuro serán amenazad y la fortaleza en el presente en el futuro serán oportunidades.
b) Definición de los objetivos publicitarios: qué tiene que conseguir la publicidad.
Respuesta de tipo cognitivo: conocimiento de la marca, funciones y características. Recordar la marca.
Respuestas de tipo afectivo: cambiar los sentimientos, preferencias de la gente y hacer que se sientan afectivamente involucrada.
Respuesta comportamental: cambiar la actitud y el comportamiento del consumidor.
INVESTIGACIÓN
1. Investigación sobre el producto.
Hay 3 aspectos que se miden en cualquier posicionamiento:
Proximidad.
Contenido
Precisión
Consideración de la creatividad como sinónimo de demencia porque no sirven los cánones establecidos, se saltan lo establecido. En esta idea de locura, que rompe con la lógica establecida, y con lo racional.
mark topics that still need your focus
"Repetition is the mother of learning"
go over the map
put your mind to work
recall as many details as you can about the keywords you added
El concepto de creatividad se le atribuye a J. P. Guilford, según el cual “la creatividad sería la facultad humana para resolver problemas complejos”. En 1950, publicó un discurso denominado “Creativity”, en el que define creatividad. La creatividad es una facultad que todo el mundo lleva innata, unos más desarrollada y otros menos.
Creatividad como fuerza vital. La creatividad está sólo en la naturaleza. Se crea vida de modo misterioso, por medio de una fuerza vital (Elàn vital).Elan (impulso desconocido que nos conduce a la creatividad), Vital (la creatividad está en la naturaleza)
PROCESO DE CREACIÓN PUBLICITARIA
BRIEFING
Documento escrito mediante el cual el anunciante:
Ofrece un cuadro exhaustivo y coherente de la situación comercial
Señalar los objetivos de comunicación
Define las competencias de la gente.
Cambiar actitudes Ej.: Que nadie te amargue la vida
Educar los hábitos Ej.: Hoy es fiesta con Delapierre
Comunicar ventajas Ej.: Bicolor no altera los colores
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
FINALIDADES DEL BRIEFING
CONTENIDO DEL BRIEFING
Asegurar que tanto el anunciante como la agencia tengan:
el mismo punto de partida
la misma definición del problema
los mismos objetivos
Briefing
Breve información del producto.
- Definición del producto.
- Situación del mercado.
- Competencia.
Quiénes son los consumidores habituales del producto.
- Variables sociodemográficas: Sexo, edad, nivel de estudios, nivel de ingresos, tipo de vida familiar, lugar de residencia,...
- Variables psicográficas: Formas de vida, por ejemplo: Chicos muy activos, nerviosos,...
Condicionantes de la campaña.
- Dinero disponible para gastarse.
- Época en la que quiero hacer la publicidad.
- Límites para la agencia (cosas que la empresa tiene interés en que se destaque).
- Planning: Planificación de fechas.
A todo esto se le llama briefing porque es una información muy breve, con 4 ó 5 puntos, a partir de los cuales la agencia de publicidad ya puede empezar a trabajar.
Objetivos de comunicación.
Qué queremos con esta campaña publicitaria.
Información sobre la marca.
- Posicionamiento
Más tarde se considera al creador una especie de genio intuitivo. De hecho, toda la teoría de los superdotados está basada en la idea de la genialidad. Esta idea surge en el Renacimiento, con la aparición de grandes artistas, genios.
Inspiracion
Invension
Investigacion
Arte
Aspectos de la creatividad
Ideas
Innovacion
Ingenio
Originalidad
Identifica los componentes/elementos/talentos que componen la Publicidad
Flexibilidad o capacidad de adaptación al entorno
you'll come up with original ideas
Fluidez para producir ideas.
Sensibilidad hacia los problemas.
ETAPAS DEL PROCESO CREATIVO
Preparación. Alude a la recogida de información, plantear el problema, estructurar el contenido, aplicar los conocimientos obtenidos.
Incubación.
Inspiración.
