Estrategias publicitarias eficaces
Los premios a la eficacia en España
Se celebran anualmente y son galardones que se centran en apreciar los resultados obtenidos debido a la acción de comunicación, como en notoriedad, ventas u otro tipo de productividad que responda a un objetivo marcado anteriormente. Fueron impulsados por la Asociación Española de Anunciantes en 1997.
La evaluación consiste por el tipo de estrategia publicitaria, la mayor eficacia de la campaña (la presencia y uso de estrategias de posicionamiento). Los premios se otorgan a una campaña concreta y la notoriedad se calcula para el anunciante en el total de su actividad comunicativa.
Objeto de estudio, metodología e
hipótesis de partida
Es intentar exponer algunos de los datos extraídos del análisis de campañas publicitarias consideradas exitosas.Cuenta con dos bloques de estudio básicos:
Campañas que han conseguido una gran repercusión mediática.
Campañas que han obtenido premios a la eficacia en nuestro país en los últimos años
Conclusiones
Las hipótesis planteadas de este estudio, encontramos ciertas cuestiones que no tienen solución, estas compañas nos demuestra que en ocasiones hay datos de carácter externo que nos dan refiere a una campaña que funciona. En este hecho otro elemento que garantiza el éxito aparte del posicionamiento es el uso de la creatividad.
Las campañas que han conseguido éxito se caracterizan por centrarse en una estrategia de posicionamiento, es decir estar en el lugar adecuado en la mente del consumidor
La eficacia de la campaña depende de un sinfín de causas, las más importante y menos controlable la recepción de las piezas publicitarias por el consumidor.
Los sistemas de medición
de la eficacia
Desde una perspectiva práctica, la medición de los resultados de la campaña, desde el punto de vista de los efectos de esta en el receptor
Se estructura en tres posibles bloques
Técnicas conativas
Valoran la respuesta comportamental del
individuo en términos de si procede o no a la compra (ventas).
Técnicas afectivas
Las que guardan relación con la valoración de si la campaña produjo algún cambio de actitud
Técnicas cognoscitivas
Las que valoran el conocimiento de la pieza publicitaria (creatividad - recuerdo)
Campañas exitosas
En este caso se realizó un análisis detallado de que cada campaña ganadora en los años estudiados se enfocó en estrategias de mayoría; en posicionamiento están BMW X3 CALVO e IKEA.
BMW X3
Los resultados fueron positivos. Por primera vez BMW superó en notoriedad en el medio televisión a Audi con menos de inversión publicitaria.
transmite novedad atrae nuevos clientes y sobre todo contribuye a la construcción de la imagen de marca.
El conocimiento y las ganas del modelo confieren personalidad
resultó ser una apuesta muy importante para la marca
Calvo
la solución aportada para un presupuesto reducido consistió en crear un elemento popular, logrando usarte una canción sin sentido aparente que se aprovechaba de un tema musical preexistente
La finalidad del anuncio era algo tan simple como complejo de “resaltar"
realizó un tipo de publicidad que reivindica que esta sigue siendo reflejo de la sociedad
Ikea
la particularidad está en que la pieza publicitaria también ha conseguido un león de bronce en el Festival de Cannes
El spot televisivo remezcla imágenes familiares y propias de cualquier hogar rodadas con 21 familias diferentes en las que se establecían normas particulares
cambió su anterior eslogan “Redecora tu vida” POR “hacemos lo que nos da la gana”
