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da Laura yulieth Caldas villarraga mancano 3 anni

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MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES DEL SECTOR TEXTIL EN BOGOTÁ

El marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial para las pequeñas y medianas empresas (Pymes) del sector textil en Bogotá. Con el avance del internet desde los años 90, las Pymes han comenzado a implementar estrategias de publicidad digital a través de plataformas de correo, banners, dispositivos móviles y redes sociales.

MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES
DEL SECTOR TEXTIL EN BOGOTÁ

MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES DEL SECTOR TEXTIL EN BOGOTÁ

Una investigación.

Basada en
Aspectos legales

Ley 527 de 1999

Define y reglamenta el acceso y uso de los datos y del comercio electrónico.

Ley 590 de 2000

Las micro, pequeñas y medianas empresas.

Generando

Parámetros y disposiciones.

Una definición

Teorias

Teoría de comportamiento planificado

Schifler y Ajzen

El comportamiento de compra en internet.

Teoría de mercadeo.

Una filosofía de dirección de marketing

La determinación de las necesidades y deseos de los mercados.

Philip Kotler y Gary Armstrong

Levy y Powell.

Un modelo

La adopción de las TIC en las Pymes y su dependencia de la cantidad de clientes.

Una problematica
El deficiente uso del marketing digital por parte de las pymes.

Se ha presentado un pequeño crecimiento en su uso.

Así

E-commerce a pasó de 2% a 24%.

La tendencia del internet creció del 61% a 74%.

El uso de herramientas digitales es un nuevo método de mercadeo.

Las Pymes no tienen mucho conocimiento acerca del marketing digital.

Una falencia.

Debido a

Falta de información.

Insuficiencia de presupuestos para invertir en publicidad.

Miedo.

No obtener los resultados en el corto y largo plazo.

Una nueva estrategia de mercadeo.

Implementada por las Pymes del sector textil.
El tamaño de las Pymes combinado con el uso de herramientas tecnológicas.

Permite

Complementar la cadena de valor.

Potencializar las ventas.

Aprovechar el mercado.

Flexibilidad para tomar decisiones.

El avance de internet.
Fue utilizada por primera vez en 1990.

Plataformas de correo.

Surgió el concepto de publicidad digital.

Como

Publicidad en dispositivos móviles.

Redes sociales

Banner

Estructurado por

Sector textil
El 7,5% de PIB manufacturero y el 3% del PIB nacional.
Transformar telas, hilos y fibras en productos finales.

Accesorios y prendas de vestir.

Pymes
Pequeñas y medianas empresas.

Un numero reducido de trabajadores y volumen de ingresos moderados

Marketing digital
Una técnica de administración empresarial.

Concebir, promocionar y distribuir productos o servicios.

Maximizar las utilidades de la empresa.

E - Commerce
Negocios que ocurren a través de plataformas electrónicas.

Se clasifica en

C2C

C2B

B2C

B2B