Modèle de la matrice de Boston
Ce modèle de la matrice de Boston vous aidera à décider où vous allez concentrer vos efforts et vos ressources en fonction de l'analyse du portefeuille de produits, services ou unités commerciales d'une organisation.
Les produits, services et unités commerciales d'un portefeuille d'entreprise sont classifiés en quatre catégories :
Étoiles
Ils se trouvent sur un marché en forte croissance et ont une part de marché et un taux de croissance élevés. Ils nécessitent un investissement continu.
Vaches à lait
Ils se trouvent sur un marché à faible croissance et maintiennent une part de marché significative. Ils ne nécessitent pas un grand investissement pour être maintenus.
Chiens
Ils se trouvent sur un marché à faible croissance et ont une faible part de marché. Ils ne retourneront pas l'argent investi et peuvent entraîner des pertes.
Chats sauvages
Ils se trouvent sur un marché en forte croissance et ont une faible part de marché. Ils nécessitent un investissement significatif pour atteindre leur potentiel, mais ils peuvent parfois échouer.
Vous devrez également réfléchir aux actions nécessaires pour équilibrer la matrice.
Analyse
Controller les Chats Sauvages
Les Chats Sauvages doivent faire l'objet d'une attention constante, afin de s'assurer qu'ils se transforment en Etoiles, ou qu'ils soient révisés avant que les pertes ne s'accumulent.
Les problèmes qui rendent les Chats Sauvages risqués doivent être stabilisés.
Comment allez-vous contrôler les Chats Sauvages?
Entrez une idée.
Abandon des Chiens
Il peut être préférable de détourner les ressources des Chiens vers d'autres domaines présentant un meilleur potentiel de croissance, en les vendant ou en les abandonnant.
Mais s'ils ont besoin de plus d'investissements, alors ils devraient être mis en concurrence avec d'autres opportunités d'investissement.
Que ferez-vous avec les Chiens ?
Saisissez une idée.
Proteger les Vaches à lait
Les Vaches à lait génèrent des profits et vous permettent de prendre des risques sur les Chats Sauvages. Il est important de maintenir ces Vaches à lait tant qu'elles sont rentables.
Elles finiront par migrer vers les Chiens et commenceront à coûter de l'argent et des opportunités.
Comment allez-vous protéger les Vaches à lait ?
Entrez une idée.
Investir dans les Etoiles
Lorsque le marché de vos produits ou services Vedettes se stabilise, vous devez vous assurer de conserver une part de marché importante afin de continuer à rentabiliser votre investissement.
Comment les Etoiles deviennent-elles des Vaches à lait ?
Entrez une idée.
Equilibrer la matrice
Action
Les cycles de vie typiques sont :
- Chat sauvage > étoile > vache à lait > chien.
- Chat sauvage > étoile > chien.
Avez-vous suffisamment de Chats Sauvages, d'Etoiles et de Vaches à lait ?
Quelle action devez-vous entreprendre pour équilibrer la matrice ? Saisissez une idée.
Nom de l'organisation
Quel est le portfolio que vous analysez ?
Entrez le nom de l'organisation dont vous analysez le dossier.
Chien
Les Chiens sont des produits, des services ou des unités commerciales qui :
- sont dans un marché à faible croissance
- Ont une faible part de marché
- Peuvent atteindre le seuil de rentabilité ou subir une légère perte
- Sont peu susceptibles de rapporter des investissements supplémentaires
Tapez un produit, un service ou une unité commerciale Chien (Dog).
Chats Sauvages
Chat sauvage
Les Chats sauvages sont des produits, des services ou des unités commerciales qui :
- Sont dans un marché à forte croissance
- ont une faible part de marché
- Nécessitent un investissement important pour atteindre ce potentiel
- Peuvent aussi échouer et ne rien accomplir.
Ecrivez un produit, un service ou une unité commerciale Chats sauvages Wildcat.
Vahes à lait
Vache à lait
Les Vaches à lait sont des produits, des services et des unités commerciales qui :
- Sont dans un marché à faible croissance
- Sont matures, performants et stables
- Maintiennent une part de marché significative
- Peuvent être maintenus sans un gros investissement
Saisissez un produit, un service ou une unité commerciale Vache à lait ( Cash Cow).
Etoiles
Etoile
Les Etoiles sont des produits, des services ou des unités commerciales qui :
- sont dans un marché à forte croissance
- Ont une part de marché élevée
- Nécessitent des investissements continus pour maintenir leur part de marché
Indiquez un produit, un service ou une unité commerciale Etoiles.
