Entorno Mercadotecnia

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Entorno de la Mercadotecnia

Macroentorno

Politico

Leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen o limitan.

Protegen a las empresas unas de otras.

Buscan mercados justos para los bienes y servicios.

Protegen los intereses de la sociedad contra el comportamiento empresarial sin freno.

Demografico

Sexo

Raza

Edad de la poblacion

Roles de Genero

Tecnologico

El entorno tecnológico cambia con rapidez, las nuevas tecnologías crean mercados y oportunidades.

Debe haber

• Responsabilidad por cambios en materia tecnológica.

• Presupuesto para investigación y desarrollo.

• Sistema en permanente innovación.

Natural

Desastres naturales

Recursos o insumos

Zona geografica

Económico

Tipo de Cambio

Salarios

Recesion

Inflacion

Microentorno

Clientes

La empresa podría enfocarse en cualquiera de los diferentes tipos de mercados de clientes.

Gubernamental

Organizacional

De reventa

De Consumo

Publico

Cualquier grupo que tenga un interés real o potencial o un impacto sobre la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos.

Por ejemplo

Publico en general

Grupos gubernamentales

Grupos de Accion ciudadana

Bancos

Competencia

Aquellas empresas que operan en el mismo mercado. Es decir, que venden el mismo producto o servicio y se dirigen a los mismos clientes.

Intermediarios

Ayudan a promover, vender y distribuir sus productos a los compradores finales.

Proveedores

Proveen los recursos que la empresa necesita

para

Producir bienes y servicios