Fondamentaux MP Digital

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Concevoir une Stratégie Digitale

Christophe Danéにより

métier community manager (instagram)

jessica fernandes dos santosにより

7ème année de base

Fatma Bouazizにより

PARTENARIAT

sab oumeにより

Fondamentaux MP AP DP Digital M.A.D.

Construire un plan Display Branding

Les outils de MP sont peu utilisés en aval des dispositifs mais il reste pour le moment la seule manière d'évaluer rapidement les performances d'un plan en amont.

Très utile pour argumenter les choix en fonction des objectifs déterminés.

Evaluation d'un plan

Estimation de la couverture sur cible, de la répétition moyenne et du volume de GRP que l'on peut toucher sur le plan saisie.

Cette estimation est la manière d'argumenter les choix et la contribution des sites aux performances globales du dispositif.

Reach & Frequency

Construire un plan

Planifier dans l'outil le plan sélectionné (daté et durée des dispositifs;

Volume Impressions

Part de voix

Mapping

Rapport graphique
En abscisse : La couverture sur cible
En ordonnée : l'affinité sur cible.

Aide visuel à la sélection et à l'argumentation du choix.

Les échelles

Classement décroissant des groupes de sites, sites et Rubriques selon la Puissance, l'économie ou l'affinité sur le cible.

Cibles

Segments

Personae

Qualité

Facteur important dans les choix et les non choix

Contexte

Contenu

Puissance

Répétition

Couverture

Composition

Le processus

Facteurs clés

Performances

Budget

Temps

l'entonnoir

Familles

Supports

Plan

Les indicateurs Digitaux

Financiers

Les modes d'achat

CPA

CPV

CPC

CPM

Techniques

Sites

Agrégats

Package Programmatique

Packages

ADNetwork

Channel ou section

Brand

Emplacements

RON

ROS

ATF / BTF

Sections

HP

OPS

Mobile

Video

Outstream

Instream

Inread

Préroll

Catch Up

Natives Ads

Ad Hoc

Standard IAB

Cookies

Capping

Le capping est très dépendant du cookies

Période

Jour

Sessions

PAP / Impressions

Imp. Ciblées

Imp. visibles

Imp. Mesurées

Imp Servies

Médiaplanning

Duplication et Triplication et déduplication

Distribution des contacts

Affinité

Economie

C% / Puissance

Visiteurs Uniques et Visiteurs

Visiteurs : Individus qui consultent un même site aucours d’une période définie. Le nombre de visiteurs est par définitioninférieur au nombre de visites puisqu’un même individu peut visiter plusieursfois le même site.

Visiteurs Uniques :Nombre d’individus différents ayant visitéune partie d’un site, un site, un ensemble de sites, internet au global ou surune application durant un mois donné.

2 notions différentes selon les catégories des outils.§Système de collecte de la donnéeest différent.
Site centric ≠ User centric

Outils de mesure

Customer Data Platform

Les outils complémentaires

Impressions sur Cibles

VCE @Comscore

DAR @Nielsen Médiamétrie

Brand Safety et adverification

Outils de vérification des emplacements
Gestion de la fraude et des NHT
Protection indispensable dans la programmatique

Visibilité

MRC & 3MS

Norme international
Au moins 50% de la surface pedant au moins 1 s.
Norme technique pour considérer un taux de visibilité

Les Grandes familles de la mesure

Adcentric

Mesure tous les événements et formats au sein d'un site.

Distributeur de format pub

Tracking des activités post publicitaires.

Sizmek

SmartAdserver

Doubleclick

User Centric

Mesure avec un panel représentatif de la population.
Informations socio démo.
Probabilisation des performances

Megapanel

Facebook business

Weball NNR Médiamétrie

Site Centric

La mesure coté Site. les connections sont mesurées et calibrées.

Webtrends

Adobe

AT INTERNET

Google Analytics

Construire un plan Performances

Les outils

Les critères de sélection

ROAS

Impressions

Clics

Visites

Tx de transformation

Ventes

Le Processus

Pyramide Inversée

Approche Multi levier

Modèle d'attribution

Outils de modélisation et contibutions

GTM

Eulerian

Tag commander

Approche Intra levier

Display Perf

Social

Search

Audience Planning

Les acteurs de l'écosystème programmatique

Data provider

PMP

SSP

Header bidding

DSP

Strat d'achat

SPO

►La Supply Path Optimization permet aux plateformes d’achat programmatique de faire le tri dans les bid requests de plus en plus nombreuses qu’elles reçoivent. 

►La pratique qui consiste à mettre en concurrence plusieurs SSP, pour un même emplacement publicitaire, occasionne une multiplication des requêtes associées à une même impression pub. 



•Ce n’est donc plus une mais cinq ou six sources d’enchères qui proposent désormais au DSP d’enchérir pour l’impression.

Type de deal

Dispositif d'acquisition

La programmatique

Automatisation du processus d'achat d'inventaires display ( desktop, mobile, tablette)
Achat d'audiences ciblées vs achat de masse.

Système d'enchères ouvertes.

Retargetting

Segments Cibles

Data planning

Clusters data

Fonctionnement des enchères

Les enchères RTB

Whitelist et Blacklist

Formats

Stratégie d'enchère

Winrate

7 Disciplines Digitales

Les 7 disciplines

Data Marketing

2 éléments importantes :

Le système de mesure des performances.

L'embasement des données pour une optimisation des dispositifs marketing (CRM & communication). c'est la notion de DMP.

Content Marketing

Le contenu est clé pour toutes les disciplines digitales.

Mobile Marketing

Un écosystème qui recoupe l'ensemble des autres disciplines : Search, Display, CRM, Perf, social, contenu et data.

Traitement spécifique : Géolocalisation , geofancing et Web2Store.

Search Marketing

La base de toutes les communications digitales.

C'est la gestion de la demande et l'indexation des contenus en payant ou en organique.

Performance Marketing

Gestion du Retour sur Investissement

Social Marketing

Le social rejoins une bonne partie du display marketing et du search marketing dans ses modes d'achats.

Particularité de mettre en place un écosystème POEM.
Favorable à la marque dans l'optimisation de ses investissements en communication.

Display Marketing

Communication graphique et audiovisuelle.

Booster la visibilité d'une marque.