Externos
DESVENTAJAS
Actuales o confiables
Poca precisión
Pertinencia y exactitud
Utilidad Limitada
Uso de la computadora para establecer perfiles de clientes
Su principal objetivo servir de bases para programas de marketing.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Confiabilidad
Naturaleza
Objetivo
Actualidad
Error / Exactitud
VENTAJAS
Interpretar Datos Primarios
Probar Hipótesis
Preguntas de respuesta
Diseño inv adecuada
Desarrollar un enfoque
Definir
Identificar
Internos
Método recolección datos
Especificaciones / Metodología
Análisis Datos
Trabajo Campo
Diseño Cuestionario
Tamaño Muestra
Técnica Muestreo
Calidad Datos
Tasa de reserva
Marketing de bases de datos
servicios sindicados
Producto Industrial
Uso- Mercado Potencial
Falta de contenido y calidad
Importante fuente de información
Banco de datos
Auditoria
Verificación - Producto
Desventaja - Cobertura incompleta
Información Precisa
Uso- Patrón distribución- Competitividad
Datos de rastreo
Uso - Seguimiento precio
Compras Hogares - Supermercados
Error - Registor de compras
Datos - Oportunos
Panel
Escaneo TV.Cable
Posicionamiento - Producto Nuevo
Datos- Calidad limitada.
Hogares - Tv cable
Medios de comunicación
Dispositivo electrónico
Comportamiento comprador - Sesgo respuesta
Compra
Información especifica
Característica - Demográfica
Perfil consumidor - Participación mercado - Pronosticos y ventas
Encuestas
Desventajas- Error-Entrevistado o encuestado.
Ventaja: Flexible - obtener tatos
Caracteristicas: Intervalos reguladores
BASES DE DATOS DIGITALIZADAS
clasificación de bases
de datos digitalizadas
Para
fines especiales
directorio
texto completo
numéricas
bibliográficas
1. Base de datos en linea
3.Base de datos
se pueden consultar y analizar
en la Web
almacenan
en computadoras y que requieren
de una red de telecomunicaciones
para acceder a ellas.
3. Base de datos fuera de linea
Bases de datos que están disponibles
en disquetes o en CD-ROM
DATOS SECUNDARIOS
Datos internos
Fuentes comerciales
CLASIFICACIÓN DE LOS DATOS SECUNDARIOS
datos externos
Fuentes Gubernamentales
