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Externos

DESVENTAJAS

Actuales o confiables

Poca precisión

Pertinencia y exactitud

Utilidad Limitada

Uso de la computadora para establecer perfiles de clientes

Su principal objetivo servir de bases para programas de marketing.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN

Confiabilidad

Naturaleza

Objetivo

Actualidad

Error / Exactitud

VENTAJAS

Interpretar Datos Primarios

Probar Hipótesis

Preguntas de respuesta

Diseño inv adecuada

Desarrollar un enfoque

Definir

Identificar

Internos

Método recolección datos

Especificaciones / Metodología

Análisis Datos

Trabajo Campo

Diseño Cuestionario

Tamaño Muestra

Técnica Muestreo

Calidad Datos

Tasa de reserva

Marketing de bases de datos

servicios sindicados

Producto Industrial

Uso- Mercado Potencial

Falta de contenido y calidad

Importante fuente de información

Banco de datos

Auditoria

Verificación - Producto

Desventaja - Cobertura incompleta

Información Precisa

Uso- Patrón distribución- Competitividad

Datos de rastreo

Uso - Seguimiento precio

Compras Hogares - Supermercados

Error - Registor de compras

Datos - Oportunos

Panel

Escaneo TV.Cable

Posicionamiento - Producto Nuevo

Datos- Calidad limitada.

Hogares - Tv cable

Medios de comunicación

Dispositivo electrónico

Comportamiento comprador - Sesgo respuesta

Compra

Información especifica

Característica - Demográfica

Perfil consumidor - Participación mercado - Pronosticos y ventas

Encuestas

Desventajas- Error-Entrevistado o encuestado.

Ventaja: Flexible - obtener tatos

Caracteristicas: Intervalos reguladores

BASES DE DATOS DIGITALIZADAS

clasificación de bases de datos digitalizadas

Para fines especiales

directorio

texto completo

numéricas

bibliográficas

1. Base de datos en linea

3.Base de datos

se pueden consultar y analizar en la Web

almacenan en computadoras y que requieren de una red de telecomunicaciones para acceder a ellas.

3. Base de datos fuera de linea

Bases de datos que están disponibles en disquetes o en CD-ROM

DATOS SECUNDARIOS

Datos internos

Fuentes comerciales

CLASIFICACIÓN DE LOS DATOS SECUNDARIOS

datos externos

Fuentes Gubernamentales