Медиаконтент
Медиаконтент — это любые данные. Это текст, звук, зрительные образы или комбинация мультимедийных данных, представленные в аналоговом или цифровом формате на разнообразных носителях. 1
Вовлечение пользователей
Пассивный
Пассивный медиаконтент — это статический контент, который не подразумевает активного участия пользователя. К нему относятся, например, изображения, инфографика, видеоконтент. 124
Однако в современном обществе пассивный контент не всегда справляется с функцией продвижения. Более эффективным считается интерактивный контент, который вовлекает пользователя и требует от него выполнения каких-либо действий (кликнуть, собрать конструктор, покрутить, выбрать опцию и т. д.). 1
Некоторые форматы медиаконтента:
- Развлекательные: мемы, яркие и смешные картинки, шоу, флешмобы, марафоны, интервью, поздравительные ролики, стримы, короткометражные фильмы, мастер-классы. 4
- Продающие: распаковка, обзоры, видеоотзывы, презентационные вебинары, онлайн-курсы, рекламные видеоклипы, инфографика, анимация, фотографии, «вирусные» ролики. 4
- Информационные: мнения экспертов, видеоинструкции, новостные ролики. 4
Интерактивный
Интерактивный медиаконтент — это форма контента, которая позволяет аудитории взаимодействовать с информацией или брендом. 5
Примеры интерактивного медиаконтента:
- Викторины и опросы. Бренд может создать опрос, связанный с его продуктом или услугой, и позволить аудитории принять участие. Это поможет узнать мнение и интересы клиентов и создать более персонализированный контент. 5
- Виртуальные туры. Для компаний, занимающихся туризмом или недвижимостью, виртуальные туры могут стать мощным инструментом. Они позволяют потенциальным клиентам погрузиться в окружение и оценить услугу до покупки. 5
- Интерактивные видеоролики. Подобные видеоролики предоставляют зрителям возможность выбирать развитие сюжета или взаимодействовать с элементами на экране. Это делает просмотр более увлекательным и запоминающимся. 5
- Игровой контент. Многие бренды создают игры, связанные с их продуктами или ценностями. Это способствует активному участию аудитории и увеличивает осведомлённость о бренде. 5
Интерактивный контент вовлекает пользователя, удерживает его внимание. Он позволяет сформировать у человека понятие продукта или услуги. 1
Создатели медиаконтента
Созданный ИИ
Пользовательский контент
Пользовательский контент (user-generated content, UGC) — это любой тип контента, созданный пользователями интернета и социальных сетей. К нему относятся тексты, фото, видео, аудио, отзывы, комментарии, которые пользователи создают и добровольно делятся ими в сети. 1
Некоторые виды пользовательского контента:
- Комментарии. Публикуются в блогах, в постах, в тематических сообществах. Они показывают, насколько материал интересен читателям, инициируют дискуссии и обсуждения. 2
- Отзывы. С их помощью клиенты демонстрируют своё мнение о продукте. Это помогает компании получать обратную связь, а другим пользователям предоставляет доказательство востребованности товаров. 2
- Дизайн и рисунки. Создание дизайнерских наработок и рисунков обычно проходит в формате конкурсов. 2
- Обзоры. Подробные обзоры помогают другим пользователям на практике убедиться в полезности товара и ознакомиться с его функционалом. 2
- Фотографии. Фото — ещё один распространённый формат пользовательского контента. 2
Преимущества пользовательского контента:
- повышение доверия и лояльности аудитории за счёт уникального аутентичного контента от реальных пользователей; 1
- улучшение эмоциональной связи с целевой аудиторией благодаря личным историям и откровениям; 1
- получение свежих креативных идей и взглядов на бренд и продукт от самой аудитории; 1
- PR и вирусный охват за счёт того, что пользователи добровольно делятся контентом. 1
Оригинальный профессиональный контент
Как писать профессиональный контент
Площадки
Видеохостинги
Агрегаторы
Агрегатор (лат. «aggregatio» – накопление) – сайт, который собирает на своей площадке множество более мелких, но самостоятельных предложений. 1
Стриминги
Стриминг — это метод непрерывной передачи цифровых медиафайлов — обычно аудио и видео — из одной точки в другую. 2
В отличие от загрузки, при потоковой передаче данные непрерывно передаются по проводному или беспроводному Интернет-соединению на персональный компьютер, мобильное устройство или смарт-телевизор, пока пользователь смотрит или слушает медиа. 2
Преимущества стриминга:
- Мгновенный доступ к контенту. Не нужно ждать загрузку, достаточно нажать на кнопку, и любимая композиция сразу же начнёт звучать. 14
- Экономия места. Не нужно скачивать и хранить что-либо на памяти устройства. 4
- Большой выбор. Для каждого найдётся контент по вкусу и цвету. 4
- Свобода действий. Не нужно подстраиваться под сетку передач, как на телевидении, и терпеть назойливые рекламные ролики. 4
Стриминг также позволяет зарабатывать. Многие стримеры, транслируя свою игровую активность в реальном времени, привлекают зрителей и могут получать доход от рекламы, донатов и спонсорских соглашений. 1
Сайты
Соцсети
Виды медиаконтента
Аудиоконтент
Аудиокниги
Голосовые сообщения
Радиошоу
Музыкальные вставки
Подкасты
Видеоконтент
Вебинары
Записанные презентации
Отзывы клиентов
Прямые трансляции
Гифы
Влоги
Визуальный контент
Слайды
Мемы
Скриншоты
Инфографика
Диаграммы
Изображения
Текстовый контент
Типы медиаконтента
Развлекательный
Некоторые примеры развлекательного медиаконтента:
- Интерактивный сериал «НАЙДЕН_ЖИВ». Зритель становится участником поисково-спасательной операции по спасению пятилетнего мальчика, потерявшегося в лесу. Для этого нужно выполнить задания каждому из участников процесса. 1
- Интерактивный клип Doja Cat. Американская певица выпустила музыкальный клип на песню «Woman» в интерактивном формате. Внутри клипа пользователи могут разблокировать скрытый видеоконтент, используя базовые языки кодирования. 1
- Интерактивная реклама Lego для детей. Рекламный ролик производителя детских игровых наборов Lego — интерактивная история о поимке преступника, в которой зрителям нужно сделать выбор развития сюжета. 1
- Мемы, цитаты, анекдоты, комиксы, тесты, гороскопы. Эти элементы развлекательного контента можно использовать для оформления постов в социальных сетях, статей в блоге, презентаций, вебинаров. 2
Информационный
Некоторые примеры информационного контента:
- Новости компании. Новые технологии, обновление команды, новые заказы и планы. 1
- Новости отрасли. Мнения лидеров рынка и экспертов, новинки отрасли, рейтинги, тренды, прогнозы, методики и техники. 1
- Интервью. 2 1 Беседа двух людей, как правило, на чётко обозначенную тему. 1
- Интересные цифры, факты, статистика. 2 Например, в группе вышел 1000-ый пост, компания выпустила 5000-ый трактор, студия сделала 2000-ный сайт, в магазин пришёл 1000-ый покупатель. 1
- Посты-подсказки. Например, пост «Как нас найти» с фото, картой проезда, адресом, режимом работы, возможно, ссылкой на Яндекс Карты или Google Maps. 1
- Обзоры. Например, обзор товаров и услуг, полезных сайтов. Это могут быть топ-3, 5, 10 товаров, их сравнение, рассказ о каких-то важных для потенциального покупателя деталях. 1
- Описания товаров в карточках интернет-магазинов. Также к информационному контенту относятся статьи «Как переустановить Windows», «Как залить бетонный пол», «Зачем нужна шлифовка сруба». 3
Продающий
Некоторые примеры продающего медиаконтента:
- Пост с перечнем товара и услуг. Сюда входят посты с функциями и ценой, видео с описанием и подборкой новинок, обзоры и способы применения товара на практике.
- Пост со скидкой. Например, с обратным отсчётом: «до конца скидки осталось 4 часа».
- Пост с акцией. В нём предлагают условия и выгоды для клиента, например: «купи и получи подарок».
- Ответы на вопросы. Создают посты с ответами на целевые вопросы: объясняют, почему так дорого или дёшево, рассказывают о функциях и гарантиях.
- Пошаговое руководство. Если продаётся сложный товар, можно написать статью с подробным руководством для пользователя или снять видео о том, как использовать продукт. Примеры: «Включаем и настраиваем робот-пылесос», «Чем и когда кормить марсианского кота: 10 способов», «Как управлять нашим приложением: инструкция по пунктам».
- Развенчивание мифов. С помощью специальных статей развенчивают слухи и домыслы о товаре. Примеры: «10 мифов о вреде спортпита», «Протеин зло: как появилось это заблуждение», «Почему врачи критикуют БАДы».
Выбор конкретного примера продающего медиаконтента зависит от целей и предпочтений компании.
