ANALITICA WEB
Las principales funciones de la analítica web para tu sitio
• Experimentación y testing A/B (CRO)
Mediante el testing A/B mejoramos la conversión para alcanzar nuestros objetivos
Un test A/B se desarrolla a partir de una página de control, que establece el punto de partida para la optimización
La experimentación o test A/B se emplea en este proceso de optimización para identificar los contenidos más efectivos.
Hace referencia a un proceso de mejora continua de los servicios web para optimizar la experiencia de usuario.
• Clickstream
Para el análisis web de tu negocio el click path o rastro de clics, sirve para conocer por qué páginas navega el usuario y en qué orden.
es la grabación de la actividad del usuario por internet, en cada web y página que visita
hace referencia al rastro virtual que los usuarios dejan mientras navegan por internet.
• Implementación de procesos de medición (TAG)
Existen dos modelos para medir el comportamiento según los logs o las tags.
Los tags, en cambio, toman cada PC como visitante único y no permiten identificar la cantidad de veces que un buscador pasa por la web.
Este sistema es la evolución que la web ha desarrollado para mejorar la experiencia del usuario durante la analítica web.
Los logs son archivos que toman la dirección IP para identificar a cada visitante único, midiendo las veces que un robot del buscador pasa por la web.
¿Qué podemos testear con esta herramienta?
• Podemos cambiar los precios y las ofertas, así como la forma de destacarlos.
• Podemos probar con diferentes tipos de formularios: en diferentes tamaños, con más o menos campos, en diferentes colores y ubicaciones.
• Se pueden cambiar encabezados y descripciones, con diferentes intenciones, propuestas de valor y beneficios.
• Podemos cambiar los CTAs, en ubicación y texto, para ver cuál tiene un mayor porcentaje de clic.
• Análisis de resultados
Empezamos realizando un análisis de las necesidades de nuestra empresa donde debemos establecer qué datos nos interesan y cuáles no.
se lleva a cabo un proceso de estructuración de la información
Tan malo es no analizar como sobreanalizar
los aspectos de análisis se establecen objetivos previos, que orientarán nuestras acciones iniciales y sobre los que realizaremos el análisis.
el sobreanálisis provoca un desbordamiento de la toma de decisiones, lo que se traduce en un impedimento para progresar.
Los objetivos más habituales son:
Reducir la tasa de rebote
Aumentar el número de leads
.- Aumentar el tráfico web
• Generación de informe de datos
El proceso de análisis web es infinito, es decir, nunca dejamos de observar y crear el contenido en función a las necesidades del momento.
se construye comparando los objetivos establecidos con los datos de la analítica web.
¿Por qué es fundamental la analítica web para el éxito de una web?
nos permitirá plantear objetivos y ver si son alcanzables o poco realistas, algo vital para el crecimiento de cualquier negocio.
se consigan las metas y objetivos planificados con un menor coste de recursos y tiempo sin perder la salud por el camino.
una de las principales funciones de toda agencia de marketing al gestionar una campaña de marketing online para un cliente, es la confección de informes de forma periódica para que el cliente pueda comprobar la evolución del proyecto
permite evaluar si las decisiones y estrategias seguidas, están dando los resultados más oportunos y óptimos posibles.
¿En qué consiste la analítica web?
el objetivo principal y único de la estrategia de marketing online, es la captación de tráfico al sitio
Por ejemplo, para saber si el tráfico que obtenemos es de calidad, se podrían utilizar KPIs como sesiones por usuario, porcentaje de rebote, tiempo de estancia en la web, etcétera.
La variables a medir y analizar, se denominan KPIs o key performance indicators (en castellano, indicadores clave de rendimiento) y hacen referencia a distintos aspectos que influyen de manera directa e indirecta sobre el adecuado funcionamiento de las estrategias y acciones llevadas a cabo.
web consiste en extraer y analizar la información mediante herramientas de analítica para de este modo extraer conclusiones y tomar decisiones.
¿Por qué es importante la analítica web para los profesionales del marketing online?
para potenciar y mejorar el posicionamiento de las páginas web que gestionamos.
para conocer el estado y evolución real de las campañas que llevamos a cabo.
