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by Adriana Adriana 4 years ago

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EL STORYTELLING PUBLICITARIO Y LA NARRATIVA LITERARIA

El storytelling publicitario y la narrativa literaria se diferencian en varios aspectos esenciales. La publicidad tiende a utilizar el formato de cuento, con pocos personajes y una trama sencilla y condensada que genera un efecto emocional inmediato.

EL STORYTELLING PUBLICITARIO Y LA NARRATIVA LITERARIA

EL STORYTELLING PUBLICITARIO Y LA NARRATIVA LITERARIA

El spot frente al largometraje

Persigue un solo efecto

Busca un efecto en la audiencia

Solo una emocióm

De carácter frecuentemente emocional

Los personajes son pocos y funcionales

Personajes planos

Cuentan con uno o dos rasgos

A veces solo se cuenta con un personaje

No hay personajes secundaarios

Los temas son sencillos y a la vez significativos

están

Articulados en capítulos o actos

Implican poderosamente a los protagonistas

son

Significativos

Spot de Lotería Nacional: https://www.rtve.es/alacarta/videos/loteria-de-navidad/loteria-141116/3800287/

Breves realtos

Condensación narrativa

Subtramas y puntos de giro

Tramas largas

cuenta con

Personajes secundarios

No hay subtramas ni puntos de giro

No hay tramas largas

No hay personajes de apoyo

Películas o series de televisión

Las historias no tiene un claro hilo conductor

La presentación y el nudo son extensos

La presentación y el nudo son breves

tiene

Un relato completo y estructurafo

Películas o largometrajes

de

60 minutos a más

Spot

entre

20 y 180 minutos

El spot desde la perspectiva del cuento

Ambos son semejantes
categorías

Dimensión tempora

Analepsis y prolepsis

Alteraciones de la temporalidad

Tempo narrativo

Estructura del relato

Escenas y secuencias

Comienzo y final

Actitud del narrador

Relato-tema

Idea-tema

Selección u omisión

Objetividad o subjetividad

Punto de vista de la narración

Visión estereoscópica

El YO reminiscente

El YO transpuesto

Tipo de narrador

Testigo u omnisciente

Protagonista

Diegético o extradiegético

El cuento frente a la novela

Persigue un solo efecto, frecuentemente de carácter emocional.

Provoca emociones lentas y progresivas

Breve descarga emocional

Pocos personajes y funcionales

Varios personajes

Secundarios

Principales

Un personaje basta comprometido con la acción que desarrollará

Temas sencillos y a la vez significativos

Proyecta una concepción del mundo en un vasto conjunto de sucesos

Enfoca una visión de la vida en un suceso de intensa unidad

Condensación Narrativa

Satisface una curiosidad sostenida a lo largo de la trama

donde

Ocurren varios incidentes

Satisface una curiosidad instantánea

que

Ocurre en una única peripecia

Cuenta una historia completa

se

Subdivide en capítulos

que son

Vistos incompletos

Trama cerrada

Prevalece el argumento

Brevedad
Novela

Rellenos en las historias

Ideas y situaciones intermedias

Larga narración

Cuento

es

Una narración breve, de trama sencilla y lineal