Referencia
Harold Lasswell. (1985). Sociología de la comunicación de masas. Tomo II. Gustavo Gilli.
ESTRUCTURA Y FUNCION DE LA COMUNICACION EN LA SOCIEDAD
El Principio Del Conocimiento Equivalente
La racionalidad de la opinión pública depende de
sus conocimientos.
Sin embargo existe una ambigüedad con la naturaleza del conocimiento y frecuentemente se le da la equivalencia con el conocimiento perfecto.
Es por eso que seria mas más modesto hablar de una ilustración equivalente que de una ilustración perfecta.
Por esa razón se debería fijar como objetivo dentro de la sociedad democrática el conseguir un conocimiento equivalente entre el experto, el dirigente y el ciudadano; con esto se llegaría a compartir ideas generales.
Grupos De Sentimientos Y Públicos
Tales partes están influenciadas por las características
estructurales, funcionales y sobre todo por el poder que tienen las mismas
Consecuencias
Medios de comunicación controlados para organizar
la atención del pueblo en general y de este modo llevar respuestas favorables para el poder de las clases dirigentes.
Amenazas hacia las potencias más fuertes
Hay observación, público y áreas de sentimiento que tienen cierto tipo de sensibilidad con respecto a la política.
Masas y públicos
Hay que señalar que no toda persona es miembro del público mundial, aunque pertenezca, hasta cierto punto, al grupo de «observadores» del mundo.
Por ejemplo
Todo el que tenga un símbolo de referencia para Nueva York, Norteamérica, el hemisferio occidental o el globo, es miembro, respectivamente, del grupo de observación de Nueva York, Norteamérica, el hemisferio occidental y el globo
El público de Estados Unidos, por ejemplo, no se limita a residentes y ciudadanos, ya que los no ciudadanos que viven más allá de la frontera pueden tratar de influenciar las políticas norteamericanas
La investigación en la comunicación
Todo el que efectúe una función de relevo puede ser examinado en términos de input y ouput.
Además del eslabón de relevo, debemos considerar el primer eslabón de la secuencia de comunicación.
En realidad, es útil considerar el marco de atención del escalón de relevo, así como del eslabón primario, en términos de exposición a los medios y a los no-medios.
Comunicación eficiente
Una de las tareas de una sociedad racionalmente organizada es la de descubrir y controlar todo factor que se interfiera
Obstáculos deliberados en el camino de la comunicación, como son la censura y la drástica supresión
La falta de cualificación puede, también, contribuir a la ineficacia de la comunicación.
La comunicación es deliberadamente ajustado para que se amolde a una ideología o a una contra ideología..
La comunicación es eficiente cuando ayuda a sobrevivir o en cualquier otra necesidad específica
Existencia de ciertos criterios de eficiencia o de ineficacia en la comunicación.
Conflicto social y comunicación
Una de las funciones de la comunicación es la de facilitar información acerca de lo que está haciendo la otra élite
Por otra parte se emplea la comunicación con el propósito de establecer contacto con audiencias situadas dentro de las fronteras de la otra potencia.
Estas diversas actividades se manifiestan en el empleo de agentes abiertos o secretos para investigar al otro bando, en tareas de contraespionaje, en censura y restricción dc viajes, y en emisiones de radio y actividades informativas a través de las fronteras.
Existen medios de vigilancia preventiva, ciertas especies disponen de medios
bien conocidos, por ejemplo la pantalla de humo líquida.
Necesidades y valores
En la comunicación en
las sociedades humanas y la comunicación en los organismos vivos no significa que podamos investigar.
Es posible estudiar las formas vivas como agentes modificadores del entorno en proceso de satisfacción de necesidades de mantener un estado firme de equilibrio
interno alimentos, sexo y otras actividades que implican el medio ambiente pueden ser examinados
La ideología sólo es una parte de los mitos de una sociedad determinada
Las élites dirigentes se consideran unas a otras como enemigos potenciales no sólo porque las diferencias
entre Estados pueden cristalizar en una guerra, sino también, en un sentido más apremiante
EQUIVALECIAS MAS DETALLADAS
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Los procesos de comunicación de la sociedad humana revelan numerosas equivalencias con las funciones especializadas
Se encuentra en el organismo físico y en las sociedades animales inferiores
Los circuitos de contacto en dos dimensiones se hacen presente en los grandes centros metropolitanos , políticos y culturales del mundo. Nueva York, Moscú ,Londres y Paris.
Otras series de equivalencias significativas están relacionadas con los circuitos de comunicación que son predominante de un sentido o dos.
EL CASO DE LA SOCIEDAD HUMANA
en estas ocaciones, los lideres politicos pueden aparecer repartiendo tierras entre los campesinos o restableciendo la abundancia de la caza
los largos hilos del comercio, del cielo misionero, la explotacion aventurera y del estudio cientifico llegan a los puntos mas distantes
los centro metropolitanos y politicos tiene mucho en comun con la interdependencia
podemos investigar un punto de conductividad, examinar la gama entre conductividad total y conductividad minima
cuando examinamos el proceso de comunicacion observamos tres categorias:
1. un grupo vigila el entorno politico del estado
2. otro correlaciona la respuesta de todo el estado al entorno
3. trasmite ciertas pautas de respuesta de personas adultas y jovenes
EQUIVALENCIAS BIOLOGICAS
en los centros superiores las corrientes separadas se modifican produciendo que difieran el resultado final, cuando cada uno puede continuar por un camino propio
en un organismo individual, los impulsos que llegan y salen son trasmitidos a lo largo de fibras que establecen una conexcion sinaptica con otras fibras
entre las actividad realizadas por lideres se cuenta la estimulacion interna para adaptarse a las circunstancias pregonadas por los centinelas
los animales multicelulares especializan sus celulas para el contacto externoy la correlacion interna
el proceso de respuestas matiene especializadas las partes del todo para asi consegir una accion armoniosa
el organismo monocelular tiende a conservar un equilibrio interno y responder a los cambios que se produsca en el entorno
ESTRUCTURA Y FUNCION
Cabe distinguir las siguiente
1. supervision y vigilancia del entorno
2. la correlacion de las distintas partes de la sociedad en respuesta al entorno
3. la trasmision de la herencia social de una generacion a la siguiente
Todo proceso puede ser examinadobajo dos marcos de referencia
Estructura y funcion
EL ACTO DE COMUNICACION
la utilidad de estas distinciones depende del grado de finamiento apropiado para un objetivo cientifico o administrativo dado.
analisis de efecto
interes en el impacto sobre la audiencia
analisis de audiencia
lo primordial, se ubican las personas a las que tiene medios de comunicacion
analisis de medios
aquellos que se enfocan en la prensa, el radio ect
analisis de contenido
se enfocan en el (dice que)
analisis de control
contempla factores que inician y guian el acto de comunicacion
Surge de la contestacion de preguntas como:¿quien?,dice que;ect
