by Veronica Aguilar 3 years ago
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Continuidad: Es el patrón de colocación de los anuncios en un programa de medios. Existen tres alternativas de programación estratégica: continua,“flighting” y de pulsación.
Una programación continua es un patrón de colocación de anuncios durante un periodo a una tasa constante. El “flighting” se logra al programar una publicidad fuerte por un periodo, por lo general dos semanas, y luego detener la publicidad durante un tiempo, sólo para regresar con otra programación fuerte. La pulsación es la estrategia de programación de medios que combina los ele- mentos de la técnica continua y del “flighting”. Los anuncios se programan continuamente en los medios durante un periodo, pero con ciertos periodos de programación mucho más pesada.
Frecuencia: Es el número promedio de veces que un individuo u hogar dentro de una audiencia meta está expuesto a un vehículo de medios en un periodo específico.
Alcance: Se refiere al número de personas u hogares en una audiencia meta que estarán expuestos al vehículo o programa de medios al menos una vez durante un lapso de tiempo específico.
Peso del mensaje: Se refiere al número bruto de los mensajes de publicidad, es decir, las oportunidades de exposi- ción entregadas por los vehículos en un programa.
Informar: Los medios de comunicación buscan informar al consumidor de aquello que crean relevante, como los beneficios de un producto, el horario de atención, una acción promocional, un nuevo producto, un valor diferencial, etc.
Persuadir: La persuasión es muy utilizada por lo general este tipo de publicidad tiene un mensaje muy claro con un llamado a la acción más que evidente. Con respecto a la forma de transmisión, suele ser intermitente en los medios. Es aquella que funciona en determinados lapsos de tiempos. Puede ser en meses específicos, o semanas, días, etc. Lo importante es que la publicidad de tipo intermitente no es continua.
Recordar: se trata de publicidades que se transmiten de forma continua en estos medios y buscan «preparar» al consumidor para el momento de la compra. Generar el recuerdo en los consumidores hace que cuando una persona esté en el supermercado decidiendo qué producto comprar, elija el nuestro.
Es fundamental para poder evaluar el efecto de las acciones del plan. Debes poder analizar si realmente los objetivos han sido alcanzados y en qué medida, y de no ser así cuales han sido las causas.
El estudio del mercado, el análisis externo, es importante para conocer las tendencias, el análisis de la competencia y cómo está siendo valorado por el público, las reacciones ante otras campañas o mensajes. El análisis interno se trata más bien de obtener información sobre la imagen que tiene tu negocio, su posicionamiento en el mercado, las opiniones del público que ha visto o leído algo sobre tu proyecto y tipo de servicio.
La planificación determina el formato del mensaje a transmitir, los medios a través de los cuales se realizará la difusión, las distintas acciones de la campaña, el presupuesto detallado para cada acción. En definitiva, se trata de establecer los detalles y las acciones del plan de medios. La implementación en el plan de medios es ejecutar cada una de las acciones planificadas. Será necesario darse de alta en las redes sociales seleccionadas, configurar perfiles, contratar la participación en los medios, crear el blog, si está en el plan, o cualquier otra acción necesaria para la difusión del mensaje.
1. finalidad de la campaña, es decir, el logro que quieres alcanzar para tu negocio 2. público objetivo al que va destinado el mensaje, que dependerá en gran medida del propósito de la campaña. 3. El plazo de la campaña que te marcas para alcanzar los objetivos. 4. El presupuesto que puedes asignar a este plan de medios, en función del objetivo y de la importancia que tenga para tu negocio, tendrás que determinar cuántos recursos quieres dedicar a esta campaña.
