Variables de la segmentación
Estrategias de segmentación de mercado
Marketing personalizado
Las campañas se dirigen
de forma individual
(consumidor 4.0)
Marketing masivo
Misma oferta para todo
el público
Marketing diferenciado y
de nicho
Genera distintas estrategias,
aumenta ventas pero es más
costoso.
Las campañas dirigen a un público
en concreto
Marketing concentrado
Las campañas se dirigen
a un mismo público objetivo
Ventajas
Conocimiento de la
competencia
Crear ventaja competitiva
Campañas de marketing
estructuradas
Aumento de fidelización
del cliente
Empatía con el consumidor
Ahorro
Inversión inteligente
Identificación de
nichos de mercado
Atracción del público adecuado
Objetivo
Crear promociones
Determinar precio
correcto
Crear productos
atractivos
Identificación de
un grupo específico
Adaptación de
canales al cliente
Decisión de cómo
ofrecer tu producto
Variables
Segmentación
psicográfica
Estilo de vida,
personalidad
Segmentación
conductual
Valores,costumbres,
ideas
Segmentación
geográfica
Región, clima,
zona
Segmentación
demográfica
Religión, cultura,
raza
¿Qué es segmentación de mercados?
División del mercado
en grupos específicos
ayuda a:
Conocer mejor al cliente
Elaborar estrategia de marketing
Identificar público objetivo
