MARCA
ELEMENTOS DE UNA MARCA
La marca
el logo o logotipo
el isotipo
el imagotipo
el isologo
CARACTERISTICAS
DE UNA
MARCA
Armónico
inalmente, debe ser estética, agradable a la vista, bien proporcionada y equilibrada.
Positiva
Por supuesto que todos los seres humanos estamos ligados a lo positivo. No asocies tu marca a cosas negativas
Legible
Si no puedes leer claramente el nombre o no se captan con claridad los elementos gráficos de tu marca, no funciona. Así de simple. La legibilidad de una marca está directamente relacionada con su facilidad para ser reproducida.
origina
Otra condición ineludible de una buena marca es su originalidad
elocuente
Debe ser simple, sencilla, fácil de entender, fácil de leer y fácil de pronunciar
VENTAJAS DE UNA
MARCA CONSOLIDADA
Diferenciación frente a la competencia.
Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es conocida.
Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución porque los consumidores esperan encontrar esa marca.
HACIA DONDE
A EVOLUCIONADO
LA MARCA
A EVOLUVI
Mantener una marca fuerte a lo largo del tiempo a parte de una gestión en el futuro, más en un entorno veloz como el actual, pues proposiciones, todo si la empresa no ha sabido evolucionar y dar respuesta a la nueva .
POSICIONAMIENTO
DE LA MARCA
El posicionamiento, en márketing, es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del consumidor.
Posiciones funcionales:
Proporcionar beneficios a los consumidores
Posiciones simbólicas
Incremento de la propia imagen
Posiciones experienciales:
Proporcionar estimulación cognitiva.
CONCLUSIONES
Siempre cuando se piensa en crear, en analizar, e investigar una marca, todos estos conocimientos sirven para dar entender e interpretar la marca, como un todo,
un conjunto de super signos. Que nos permite y permita re-interpretar a la marca, como circuito de búsqueda de Identidad.
Mairoby Medina polo
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Subtema
DONDE ENCONTRAMOS
LA MARCA
La marca (marca comercial) es
nombre
termino
signo
ombinación de éstos que se le asigna a un producto para identificarlo y distinguirlo de los demás productos que existen en el mercado
La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. Así por ejemplo, las bebidas gaseosas de Coca-Cola son ampliamente reconocidas por los consumidores quienes las buscan y las diferencian de otros productos muy similares.
VERSATILIDAD
COMUNICACIONAL DE LA MARCA
El objetivo es transmitir emociones utilizando la marca. Y estasemociones son propias de quienes las utilizan (insight).Los nuevos valores de una marca ya no están determinados por susvalores estéticos (gusto y apreciación) sino por cómo los elementosvisuales acompañan a las experiencias y emociones que desata unamarca.La marca sola ya no dice gran cosa. Son las experiencias las que relatanlo que es y lo que significa para las personas.
PERSONALIDAD
DE UNA MARCA
La personalidad de marca es un conjunto de características emocionales y asociativas conectadas a una empresa o marca. Estas modelan la forma en la que las personas sienten e interactúan con una empresa. Con frecuencia la personalidad de marca refleja la personalidad de su base de clientes objetivo.
Naming de la marca
El naming es el proceso que una empresa lleva a cabo para elegir su nombre, que pasará a ser el primer elemento identificativo de la marca. No cabe duda de que la disciplina del naming cuenta con grandes poderes: el de atraer al público y mejorar el posicionamiento de marca.
estrategia de naming
Registrar tanto el nombre como el logo:
esta es la única garantía de defender tu naming frente a terceros que quieran apropiarse de él mediante plagio. ¡Debes acudir a la Oficina de Patentes y Marcas para registrar tu naming!
Respalda el naming con una historia:
crear una marca es crear una historia. Es decir, hay que conectar con el público a través de un relato, y así empatizar con él.
Brevedad
lo idóneo es que el nombre contenga entre una y dos palabras.
Lectura y pronunciación fáciles:
uno de los objetivos es que el público hable de nuestra marca, por lo que todo lo que sea facilitar esta tarea, haciendo que el naming sea fácil de leer y pronunciar, son puntos a favor.
