av Ярёменко Ярослав Александрович 8 år siden
636
Спецификация
Компания представила новые инновации для улучшения Google Display Network. Основное внимание уделяется различным аспектам настройки и управления рекламными кампаниями в системе AdWords.
av Ярёменко Ярослав Александрович 8 år siden
636
Mer som dette
МСС Script - SvitBdugetSaver
Контроль / распределение/ корректировка
Дневной бюджет = QS1* ВесьБюджет / Период (дни)
****
QD - % бюджета на кмс.
QD2
QD3
QS - % бюджета на поиск.
QS1 - % бюджета первой кампании.
QS2 - доля поиска второй кампании.
Расчитывается 1-раз каждый месяц.
Атрибуция Поиск/КМС - отчет о мультиканальной конверсии.
Уникальный адрес электронной почты и пароль
Платежные данные
DSA -display select
Новый (пока бета)
Фича - аудитории поиска, как таргетинг
Демография и возраст
Таргетинг на демографические группы
Демографический таргетинг в AdWords позволяет обратиться к потребителям, которые с наибольшей вероятностью относятся к нужным вам группам. Доступны следующие критерии:
возраст ("18–24," "25–34," "35–44," "45–54," "55–64," "От 65", "Неизвестно");
пол ("Женщины", "Мужчины", "Неизвестно");
родительский статус ("Родитель", "Без детей", "Неизвестно").
Например, если ваша компания предлагает товары или услуги клиентам определенного пола, возраста или с заданным родительским статусом, вы можете соответствующим образом настроить свои объявления. Демографический таргетинг можно использовать вместе с другими параметрами, такими как аудитории по интересам или аудитории заинтересованных покупателей.
Охват целевой аудитории
Если ваши товары предназначены для людей определенного пола, возраста или родительского статуса, демографический таргетинг даст возможность обратиться именно к потенциальным покупателям.
Пример
На сайте Александры представлены материалы, интересные преимущественно женщинам 25–54 лет. Это значит, что в настоящее время в ее кампании используются следующие критерии таргетинга: возрастной диапазон – "25–54", пол – "Женщины", родительский статус – "Родитель". Чтобы привлечь на свой веб-сайт мам в возрасте от 25 до 54 лет, Александра может добавить в качестве метода таргетинга аудиторию заинтересованных покупателей "Товары для детей и новорожденных".
Настройка объявлений и ставок
Вы можете по-разному презентовать свою компанию разным возрастным группам. Демографический таргетинг позволяет назначать отдельные ставки и подбирать уникальные объявления для каждой аудитории клиентов.
Пример
Марк рекламирует финансовую организацию и предлагает пенсионерам и студентам различные продукты. Он использует демографический таргетинг, чтобы показывать каждой группе индивидуальные объявления, а также назначать более высокие ставки для аудитории, у которой выше уровень расходов.
Уточнение таргетинга
Демографический таргетинг работает совместно с любым другим методом таргетинга в контекстно-медийной сети. Например, вы можете исключить отдельные демографические категории, если пользователи определенного пола, возраста или с конкретным родительским статусом не должны видеть ваши объявления.
Пример
В интернет-магазине Софьи продаются коляски и сумки для детских вещей. Она использует демографические исключения, чтобы не показывать рекламу тем, кому эти предложения не интересны.
Готовы начать работу? Узнайте, как добавить критерии демографического таргетинга в группу объявлений.
Более подробные сведения о работе с этой функцией в Google Analytics можно получить в нашем Справочном центре.
Демографические отчеты по рекламе в КМС
Благодаря демографическим отчетам для контекстно-медийной сети вы можете получить дополнительные сведения о своей аудитории и подобрать лучший метод демографического таргетинга. По диаграммам видно, какие демографические группы видят ваши объявления (с разбивкой по группам объявлений и по аккаунту в целом). Кроме того, сравнив фактическую эффективность объявлений и демографический охват аудитории, можно понять, в каких аудиторий чаще всего происходят конверсии. Благодаря этим данным вы можете больше узнать о своей целевой аудитории, проверить, достигаются ли поставленные цели, и внести соответствующие корректировки.
Аудитории заинтересованных покупателей
Аудитории заинтересованных покупателей для кампаний в контекстно-медийной сети
Преимущества. Добавление аудиторий поможет привлечь пользователей, которые уже заинтересованы в определенных товаре или услуге.
Назначение ставок. Обращаясь к заинтересованным покупателям, поначалу используйте цену за клик. Когда кампания накопит минимум необходимых конверсий, переходите на автоматическое назначение ставок.
Настройки кампании. Таргетинг следует настроить на те языки, которые обслуживает ваша кампания. Помимо этого, рекомендуется чередовать объявления по принципу "Оптимизация конверсий".
Таргетинг. При выборе аудиторий заинтересованных покупателей не рекомендуется добавлять в группы объявлений иные методы таргетинга, поскольку это ограничит охват рекламы. Также можно применять корректировки ставок для пользователей, интересующихся определенной темой. Например, в категории "Седаны" можно задать корректировку ставки для пользователей, которые посещают сайты по теме "Автотранспортные средства".
Аудитории по интересам
Аудитории по интересам
Преимущества. Охват этих аудиторий может помочь вам повысить узнаваемость бренда и продуктов, а также привлечь новых потенциальных клиентов.
Назначение ставок. Применяя такой таргетинг, вы можете использовать цену за тысячу показов в видимой области экрана или цену за взаимодействие. В этом случае вы платите за количество показов объявления в контекстно-медийной сети Google, что не должно слишком сузить ваш охват.
Вы можете настроить ограничение частоты показов, чтобы система демонстрировала объявления одному и тому же пользователю, например, не больше семи раз.
Исключения. Вы можете игнорировать темы, ключевые слова и места размещения, которые не подходят для рекламы вашего бренда.
Объявления. При таргетинге на аудитории по интересам медийные объявления обычно более эффективны, чем текстовая реклама. Их можно легко создать в Галерее форматов объявлений. Для кампаний, в которых используется мультимедийная реклама, также хорошо подходят объявления, ориентированные на взаимодействие.
Определение степени узнаваемости бренда. Чтобы понимать, насколько пользователи осведомлены о вашем бренде, можно проводить исследования эффективности его продвижения.
Похожие аудитории
Похожие аудитории (если доступно)
Обращайтесь к пользователям, которые ещё не были на вашем сайте, но интересуются тем же, что и посетители из списка ремаркетинга.
Создайте группу объявлений с таргетингом на похожую аудиторию.
(Похожие) e-mail рассылка
(Похожие) YouTube
(Похожие) Analytics
(Похожие) Adwords
Аудитории по Интересам
Список e-mail рассылка
Клиентам, которые предоставили свои электронные адреса, можно показывать таргетированную рекламу в Google Поиске, Gmail и на YouTube. В этой статье описано, как создавать списки электронных адресов для таргетинга и управлять ими.
Принцип работы
Допустим, розничная сеть рассказывает своим клиентам о новой программе лояльности с помощью объявлений в Google Поиске. Происходит это следующим образом:
Ритейлер создает список адресов электронной почты, предоставленных клиентами. Запускается кампания типа "Только поисковая сеть" с таргетингом на этот список. Клиент видит объявление ритейлера в Google Поиске, если работает в своем аккаунте Google.
Адреса из списка используются только для сопоставления с идентификаторами Google и проверки соответствия правилам. Они не передаются третьим лицам и удаляются через 7 дней после того, как работа с ними закончена.
Ремаркетинг Adwrods МСС Синергия всех ЖК
Ремаркетинг (Analytics )
Ремаркетинг Adwrods
Списки ремаркетинга можно использовать на уровне групп объявлений в кампаниях "Только поисковая сеть – Все функции" либо "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции".
Нажмите на группу объявлений, в которую необходимо добавить список ремаркетинга.
Откройте вкладку Аудитории.
Нажмите кнопку + Ремаркетинг.
В раскрывающемся меню + Таргетинг выберите Интересы и ремаркетинг.
В раскрывающемся меню Выберите категорию нажмите Списки ремаркетинга. Вы увидите все доступные варианты.
Нажмите » рядом с теми списками, которые необходимо добавить в группу объявлений. Они появятся в столбце "Выбрано".
Нажмите Закрыть и Сохранить.
В поисковой сети можно использовать только списки следующих типов:
Списки на основе тегов – списки, созданные с помощью тега на вашем веб-сайте.
Списки на основе правил – списки, созданные на основе правил о просмотренных URL.
Комбинированные списки – любые комбинации списков на основе тегов и правил.
Ремаркетинг YouTube
URL (вручную)
Gmail_SP - добавить mail.google.com как URL
Ads in HTML5 ads for GMAIL
Topic
KW
Списки / Цели
01. Search
Задачи Кампании 01. [Search]:
Настройки
[Номер Телефона]
[DSA]
Группы (ЦА)
1. Бренд. Круглосуточный показ по бренд словам. Все устройства. Обьявления:
-текст
-текст (моб)
-PhoneNumber (правило вкл/выклч)
1. Новые пользователи ( 30 дней) (жк/ жк район/ жк укрбуд) -AdwordsRem (жк/район/сайты),
2. Конкуренты - районная [атака+синнергия]
3. DSA - две группы [.ru|.ua] (разделение языков, -цели(плохой url), +корретировки цели)
4. PhoneNumber - расписание колл центра. ТОП (1-2) -посетители страниц (cont), поиск "акция"
01. Группа [ядро жк]
]
+Ремаркетитнг +Контакты +Конверсии +Высокие ПЭ (Profit) Search
Список поискового ремаркетинга + стратегия оптимизации конверсии + история конверсии = PROFIT на Поиске.
-Ремаркетинг -Все жк, район жк -Отказы -Плохие ПЭ (NEW) visitors
Поиск - дорогой, но новые целевые люди нам интересны.
Посмотреть страницы сайта в инструменте мастеров.
URL - все что есть, оценить и добавить ( + / - ) цели
+komnat +prodaga +kotnakti +ceni
/ukr /ua /mobile (Разделяем)! Украинскую версию Мобильную версию.
-novosti -forum -akcii (Исключаем)! Все разделы с не релевантным контентом или ссылками (жк - наши проекты)
Устройства
Местоположение
Расписание
Стратегия 3
Стратегия 2
Стратегия 1
Subtopic
1. Бренд. Круглосуточный показ по бренд словам. Все устройства. Обьявления:
-текст
-текст (моб)
-PhoneNumber (правило вкл/выклч)
-DSA (динамичкеские поисковые объявления)
1. Новые пользователи ( 30 дней) (жк/ жк район/ жк укрбуд) -AdwordsRem (жк/район/сайты),
2. Конкуренты - районная [атака+синнергия]
3. DSA - две группы [.ru|.ua] (разделение языков, -цели(плохой url), +корретировки цели)
4. PhoneNumber - расписание колл центра. ТОП (1-2) -посетители страниц (cont), поиск "акция"
DSA
DSA (/ua)
DSA(mob)
Phone
Text
Text (ukr)
Text (mob)
В сводке по аккаунтам приводятся сведения по эффективности аккаунта AdWords. Также этот отчет отправляет ежедневное оповещение в формате HTML со статистикой по аккаунту. Аналогичным способом менеджер аккаунта может настроить рассылку профессионально оформленных отчетов клиентам.
В сводке по аккаунтам приводятся сведения по эффективности аккаунта AdWords. Также этот отчет отправляет ежедневное оповещение в формате HTML со статистикой по аккаунту. Аналогичным способом менеджер аккаунта может настроить рассылку профессионально оформленных отчетов клиентам.
Планирование
В этом скрипте используются данные за предыдущий день. Из-за трехчасовой задержки с обновлением статистики AdWords рекомендуется планировать выполнение скрипта ежедневно в 3 часа ночи.
September 30 - Enhancing the Google Display Network with new innovations
