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OG: Construir y desarrollar una estrategia de publicidad digital que logre involucrar una comunidad que quiera colaborar en la causa de la futura aplicación DonAPPción

OE2: Construir una experiencia digital para entablar una relación de fidelidad con la comunidad para el apoyo de la causa de la APP

E3: Seguimiento de tipo de interacción

A5: Toma de decisiciones según diagnóstico

A4: Diagnóstico del seguimiento

A3: Segmentación de audiencias

A2: Revisión digital de audiencias (analytics - comscore - etc)

A1: Construcción de métricas, indicadores y metas de la estrategia

E2: Construcción de contenidos

A5: Definir los indicadores de interacción

A4: Crear categorías que indiquen el desarrollo del objetivo principal

A3: Establecer una parrilla de contenidos

A2: Creación del contenido

A1: Aclarar temáticas pertinentes para la estrategia

E1: Construcción del ecosistema digital pertinente

A5: Aclaración de políticas de actualización y manejo de medios digitales

A4: Aclaración de formatos y plataformas publicitarias a utilizar

A3: Determinación de estrategia para pauta digital

A2: Planificación de diseño según la identidad de la marca

A1: Revisión de herramientas digitales pertinentes para la estrategia

OE1: Estableser el principio de la estrategia que permita su desarrollo

E3: Estudio de posible comunidad

A5: Toma de decisiones frente al buyer persona final

A4: Realización del buyer persona

A3: Realización del documento de estudio de grupos

A2: Definición de grupos objetivos

A1: Análisis de comunidades en ciertas zonas del la ciudad

E2: Estudio de sector y APPS similares

A5: Informe de estudios

A4: Diagnóstico del contenido de estos ecosistemas digitales

A3: Estudio de ecosistema digital de otras marcas de aplicaciones similares

A2: Diagnóstico de población dispuesta a realizar donaciones

A1: Estudio de comportamiento de ciertos sectores en la ciudad frente a la donación

E1: Construcción de marca

A5: Realización de marca final

A4: Contrucción de atributos de la marca

A3: Construcción de identidad de la marca

A2: Entrevistas con dueña y posibles beneficiarios de la APP

A1: Diagnóstico frente a lo que se tiene de la marca