Esquema de Recursos Literarios y Lingüísticos en Publicidad
4. Recursos Lingüísticos Específicos de la Publicidad
Comparaciones, Aliteración y Metáforas
Recursos para hacer el mensaje más vívido y emocional.
Dobles Sentidos y Paradojas:
Para hacer el mensaje memorable y jugar con el significado.
Rima
Uso de rima asonante o consonante para crear un ritmo atractivo.
Llamados a la acción.
Interrogaciones Retóricas: Preguntas dirigidas al lector para provocar reflexión.
Enunciados Imperativos
Llamados a la acción
Segunda Persona y Primera del Plural
Para una comunicación directa con el lector.
Frases Nominales
Sin verbo, sugerentes de exotismo o sensualidad (Ej. "El frescor salvaje de los limones del Caribe").
3. Recursos Léxico-Semánticos
Símil o Comparación
Comparar dos elementos semejantes.
Símbolo
Representación de un concepto abstracto mediante uno concreto.
Personificación o Prosopopeya
Atribuir cualidades humanas a lo no humano.
Paradoja.
Unión de ideas contradictorias
Metonimia y Sinécdoque
Designación de algo con el nombre de otra cosa relacionada.
Metáfora
Identificación de un elemento con otro similar.
Ironía
Decir lo contrario a lo que se siente.
Interrogación Retórica
Pregunta sin esperar respuesta.
Hipérbole
Exageración (Ej. "Tanto dolor me duele hasta el aliento").
Enumeración
Serie de elementos similares.
Apóstrofe
Invocación a seres animados o inanimados.
Antítesis o Contraste
Oposición de elementos contrarios.
2. Recursos Morfosintácticos
Otras Figuras Morfosintácticas
Paralelismo
Repetición de estructuras sintácticas.
Hipérbaton
Alteración del orden sintáctico.
Dilogía o Silepsis
Uso de palabras con doble significado.
Por Repetición de Palabras
Polisíndeton
Uso de más conjunciones para un tono solemne.
Reduplicación
Repetición de una palabra en la misma oración.
Concatenación
Uso continuo de anadiplosis en un poema.
Epanadiplosis
Repetición al inicio y fin de un mismo verso.
Anadiplosis
Repetición al final y principio de frases consecutivas.
Anáfora
Repetición al inicio de frases o versos.
Por Omisión de Palabras
Asíndeton
Supresión de conjunciones para dar rapidez (Ej. "Llegué, vi, vencí").
Por Adición de Palabras
Pleonasmo
Añadir palabras innecesarias para enfatizar (Ej. "Lo vi con mis propios ojos").
Epíteto
Adjetivos innecesarios que resaltan cualidades (Ej. "la verde hierba").
1. Recursos Fónicos
Paranomasia
Palabras con sonidos parecidos pero significados distintos (Ej. "casado" y "cansado").
Onomatopeya
Imitación de sonidos reales (Ej. "tic-tac").
Aliteración
Repetición de sonidos similares para un efecto sonoro (Ej. "Mi mamá me mima").
