Las actitudes de las personas son cruciales para predecir su comportamiento ante ciertos estímulos y tienen un impacto significativo en cómo procesan la información. Estas actitudes pueden sesgar juicios y percepciones, influyendo en la manera en que se perciben las actitudes de otros.
Se entiende el tiempo que una permanente intacta en la mente de las personas en ausencia de intentos de cambio.
PREDICCION DE LA CONDUCTA
Una actitud es fuerte en la medida en que es capaz de predecir el comportamiento que tendrá una persona ante un objeto de actitud determinado.
IMPACTO SOBRE EL PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN:
Las actitudes pueden sesgar los juicios sobre datos científicos. Las propias actitudes influyen en la percepción de las actitudes de otras personas. Así damos por sentado que aquellas personas que apreciamos comparten nuestras actitudes
RESISTENCIA AL CAMBIO
Es la capacidad que tiene una actitud para permanecer en el tiempo incluso cuando es atacada por una información contraactitudinal.
FUERZA DE LAS ACTITUDES
Las actitudes menos extremas y más ambivalentes tienden a predecir en menor medida lo que las personas piensan y hacen.
MEDIDAS OBJETIVAS
Se basa en el auto informe de las percepciones del individuo y predictivo
Indicador de fuerza: Certeza o Confianza Subjetivas: Una persona puede manifestar explícitamente en qué medida considera que sus actitudes son accesibles, persistentes, resistentes o predicen su conducta.
MEDIDAS SUBJETIVAS
Se mide a través de formulas matemáticas integrando la información.