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av Diana Riaño 4 år siden

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Mapa perceptual Mercadeo y Publicidad

El documento aborda diferentes aspectos del mercadeo y la publicidad, destacando la importancia de un análisis exhaustivo de los contenidos académicos en cada asignatura para asegurar una cobertura completa de las temáticas esenciales.

Mapa perceptual Mercadeo y Publicidad

MERCADEO Y PUBLICIDAD

La idea del mapa es irlo alimentando con los temas que se desarrollan en cada asignatura, detallando en los contenidos para analizar si se abordan las temáticas completas, si faltan algunas o en cuales estamos redundando

TECNÓLOGO EN GESTIÓN COMERCIAL Y PUBLICITARIA

SEXTO SEMESTRE
PLANEACIÓN DE MARKETING

Ejecución del plan de marketing

Sistemas de Control

Plan de mercadeo

Actividades de marketing

Diagnostico de la situación

MEDIOS Y PRESUPUESTOS

Organizaci{on por unidades temáticas

Glosario de medios y presupuestos

Diseño y ejecución del plan de medios

Parámetros estratégicos de medios

Flowchart y tácticas de medios

Antecedentes del plan de medios

La selección del medio

El plan de medios

¿Qué es una central de medios?

Organización, funciones y departamentos de la central de medios

El triángulo publicitario. (Los anunciantes, los medios y las agencias de publicidad).

Ventajas y limitaciones de los Medios Publicitarios

Variables de medición, efectividad y evaluación de los medios

Clases de medios publicitarios

Mediografia

Grupo objetivo, target grup y segmentación de mercados

Objetivos de medios

Objetivos de mercadeo y publicidad

PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR I

Análisis de la conducta del consumidor - Factores Macroambientales

Análisis de la conducta del consumidor - Factores Microambientales

Análisis de la conducta del consumidor - Factores Individuales

Teorías que explican el comportamiento del consumidor

QUINTO SEMESTRE
DISEÑO PUBLICITARIO E IMPRESOS

Técnicas de impresión

Desarrollo de propuestas

Concepto creativo en el lenguaje gráfico

Unidad de campaña gráfica y conceptual

Internet (Diagramación)

Material P.O.P. (Diagramación)

Prenda (Diagramación)

Revistas (Diagramación)

Catálogos, brochures y volantes

Packaging y piezas corporativas

Reglas básicas de construcción gráfica

Lenguaje de los medios publicitarios

Historia y contexto publicitario

LENGUAJE Y CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Fuentes de información

Estructuras publicitarias

Narrativas transmediáticas

Retórica de la imagen

Desarrollo del lema de campaña

Concepto y Eje de Campaña

Técnicas Creativas

GESTIÓN DE PUBLICIDAD

Solicitar salones con televisor

Planeación de medios

Mercadeo

Tipos de campaña

Brief publicitario

Pauta de medios - Tarifas

Medios de comunicación

Agencias y centrales de medios

Código de autorregulación publicitaria

Publicidad - Definiciones y clases

Conceptos básico y terminología

Publicidad - Historia y evolución

PRECIO

Planear reunión con Priscila, Pedro y Juan Carlos Navarro, Liliana, vivivana, Dario +

Generar reunión con los docemtes de introducción a la economía

Matemáticas

Ventas

Gerencia se abordan costos y politicas de costos

Aspectos Legales de los Precios

La Psicología de Precios

El precio y la mezcla del mercado

El precio y El ciclo de vida del Mercado

Los Precios en el proceso Comercial

Estructura en la Estrategia de Precios

Estratregia Competitiva

Fijación de Precios

Historia de la Negociación - Clases y Tipos de Precios

DISEÑO DIGITAL II

TÉCNICO EN OPERACIONES COMERCIALES

CUARTO SEMESTRE
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL

Relaciones Públicas

Desarrollo de herramientas para Estrategias de las relaciones Públicas

Tipos y publicos y sus politicas

Funciones de las relaciones públicas

Campo Organizacional

Fundamentos de la comunicación de la organización

Fundamentos de la comunicación de grupo

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Se sugiere que se trabajen tablas dinamicas o el SPSS

se sugieren que se aborde algunas horas desde informatica

Muestreo.

Recolección, Preparación, Análisis y Presentación de Datos.

Diseño de Investigación Descriptiva.

RELACIONES PÚBLICAS

Nuevas tecnologías y Medios en las Relaciones Públicas

Gestión de Crisis y Conflictos

Plan de Relaciones Públicas

Estrategias y Tácticas de Relaciones Públicas

Grupos públicos o audiencias metas

Papel de las relaciones públicas en las organizaciones

Introducción a las relaciones Públicas

DISEÑO DIGITAL 1

Esta asignatura se refiere al uso de la herramienta digital Adobe Illustrator.

Exportación proyectos

Composición y retoque

Vectorización trazados

Manejo de color

Herramientas

Entorno de trabajo

TERCER SEMESTRE
VENTAS

Proyección de ventas

Cuotas de ventas

Comunicación y ventas

Cadena de valor

Coaching comercial

Fuerza de ventas

Tipos de ventas

Argumentación y posicionamiento para la venta de productos

Administración de las ventas

Presupuesto comercial

Definicion de negociación

MERCADEO DE SERVICIOS

Organizar por unidades temáticas

Marketing

Revisar la tematica con los docentes expertos en la asignatura

Movil

Emocional

Viral

interno

Relacional aplicado al servicio

Analizar la temática con los docentes del area, evaluando el tema con relacionamiento con clientes

Servicio

Distribución

Ciclo de vida

Marketing mix

Proceso de decisiones en la compra

Clasificación de servicios de acuerdo al comportamiento de compra del consumidor.

Proceso de toma de decisiones en la compra de los servicios.

Estructura organizacional de las empresas proveedoras de servicios.

Factores de desarrollo

Socioculturales

Económicos

Caracteristicas de servicio con respecto a los bienes tangibles

Niveles del servicio

Endomarketing

Ciclo del servicio

Factores Criticos de éxito

Momentos de Verdadad

Servucción

DISENO BÁSICO

Diccionario básico del diseño

Manual básico de identidad corporativa

Desarrollo básico de identidad visual

Diagramación y reticulación

Tipografía

El Color

Manejo de las escuadras, perspectivas y volumen

Elementos básico de composición gráfica

Historia de la expresión gráfica y el diseño

SEGUNDO SEMESTRE
ESTADÍSTICA Y PROBABILIDAD

Generar unidades temáticas

Distribución poison

Distribución binomial

Teorema de bayes

Probabilidad condicional y eventos independientes

El concepto de probabilidad

Permutaciones y Combinaciones

N Factorial

Principios fundamentales del conteo

Medidas de dispersión

Medidas de tendencia central

Tipos de gráficos estadísticos

Tablas de frecuencias

Datos agrupados y no agrupados

Tablas de comparación

Escalas de Medición

Tipos de Variables

Tipos de Varables

Parámetros y estimadores

Tipos y Clases de Estadística

Deficición de Estadística

Historía de la Estadística

Fundamentos de Estadística

RELACIONAMIENTO CON CLIENTES

Valor del cliente

Captación y retención del clientes

Herramientas utilizadas en la obtención de datos de clientes

Fundamentos de las relaciones con los clientes

Marketing Relacional vs Marketing Transaccional vs Marketing Colaborativo

Perfiles de consumidores

Clasificación de clientes

Tendencias de la Gestión Comercial

Category Management

Key Account

PRINCIPIOS DE INVESTIGACIÓN

Diseño y Estructura.

Recolección de Información.

Diseño de Instrumentos.

Tipos de Investigación Exploratoria y Descriptiva.

Investigación Exploratoria y Cualitativa.

Proceso de Investigación.

Fundamentos Básicos de Investigación de Mercados.

TENDENCIAS DE CONSUMO Y MERCADOS

Observación Participativa.

Tendencias Digitales e E-commerce

Marketing y Responsabilidad Social.

Disposición de Ingresos vs Clase Social.

Tendencias de Consumo.

Nuevos Segmentos.

Category Management.

DISTRIBUCIÓN

Sew sugiere se desarrollen subtemas dentro de la gu{ia de distribución

Logistica

Pedidos

Inventarios

Transporte

Logistica Integral

Introducción al Trade Marketing

Matrices de distribución

Almacenamiento

Merchandising

Animación en el punto de venta

P.O.P

Sistemas de Marketing Vertical

Conflicto entre canales de distribución

Comercio Mayorista y Minorista

Distribución física

Georreferenciación y geomarketing

Funciones, factores y criterios

Intermediarios

Canales de distribución

Teórias de la distrubución

Historia y evolución

PRIMER SEMESTRE
FUNDAMENTOS DE MERCADOS

Modelo del brief

Innovación y desarrollo de producto

Matrices

BCG

CVP

DOFA

Posicionamiento

Atributos de producto

Mix de producto

Producto

Segmentación de mercados y target group

Segmentación Industrial

Tipos de mercados, de demanda y de competencia

Definición del marketing mix

Importancia, actividades y ambiente del mercadeo

Conceptos básicos

Evolución del mercadeo

PROFESIONAL EN MERCADEO Y PUBLICIDAD

NOVENO SEMESTRE
CAMPAÑAS PUBLICITARIAS II
MARKETING INTERNACIONAL
OCTAVO SEMESTRE
PLANEACIÓN DE MEDIOS

Planeación de Medios

Innovación y medios alternativos

Actualidad y Futuro de la Planificación de Medios

Comportamiento del consumo de medios

Investigación de los efectos de los medios masivos de comunicación.

Investigación en medios masivos de comunicación

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Edición Audiovisual

Roles de producción

Etapas de producción

Formatos de video

Lenguaje audiovisual

Guión audiovisual

Narrativa audiovisual

Historia y referentes

CAMPAÑAS PUBICITARIAS 1

Reunion a Cesar Carolina y Gersson

Conceptos creativos

Creatividad y lenguaje publicitario

Objetivos SMART

Estrategia creativa

Plataforma de comunicación

Elementos plataforma de comunicación

Plan de medios

Elementos plan de medios

Investigación de mercados

Aplicación herramientas

Plan de marketing

Brief analítico

Campaña social

Campaña de servicio

Campaña de producto

Campaña publicitaria

GERENCIA DE MARKETING

Costos y políticas de costos

Estrategias del MIX online y offline – basadas en DOFA Ansoff y BCG.

Los Costos en los sistemas de información

SIM del Mercado a la compañía

SIM dentro de la compañía

SIM de la empresa a factores macro ambientales

Características y estructura de los Sistemas de Información

Planeación estratégica

Estructuras Administrativas

Niveles de planeación

Proceso de Toma de Decisiones

SÉPTIMO SEMESTRE
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

Reuni{on con priscila y juan moreno

Subtopic

Diseño de la investigación cualitativa

Organización de la Información.

Metodologías Cualitativas de levantamiento de información

Enfoques de la investigación cualitativa

Diseños de investigación

Contexto de la investigación cualitativa

FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

Conceptos Digitales

Retoque y herramientas

Pos producción

Pre producción fotográfica

Composición

Aplicación de concepto publicitario

Ópticas/Soportes/Formatos

Paralelo análogo/digital

Conceptos Básicos

Temática y concepto

Planimetría y ángulos

Composición fotográfica

Laboratorio fotográfico básico

La cámara fotográfica

Historia de la fotografía

PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR II

Análisis cualitativo del consumidor

Modelos de comportamiento y conductas de compra

Procesos de decisión y elección de compra

Derechos del consumidor