Semiótica de marketing
Comienza con un conjunto de datos,
como un grupo de anuncios para la
marca y el conjunto competitivo
También puede crear un conjunto
de entrevistas y observaciones
de los consumidores
Utiliza teoría, método y crítica cultural
para alinear las marcas con la cultura de consumidores e inyectar creatividad en la gestión estratégica de la marca.
SE BASA EN
Herramientas analíticas y teorías de disciplinas
académicas como ciencias sociales, historia del
arte y teoría del cine
El Sistema De Marca
Las marcas son sistemas de signos
multidimensionales
Pueden ser analizados en términos
de su material, estructuras convencionales,
contextuales
También pueden ser performativas
en la medida en que involucran
dos o más interlocutores
Alinea el significado y el posicionamiento
de la marca
Con las necesidades y expectativas personales,
sociales y culturales de los consumidores
Identifica las formas en que los significados de la
marca están integrados en la organización social
y las creencias de la sociedad
La dimensión material
Incluye subunidades como los colores únicos,
formas, estilos y fuentes asociadas a la marca
Incluye logotipos, nombres de marca,
jingles, marcas comerciales y lemas
Códigos de marca
La publicidad también regula la organización
de las marcas en el espacio social
Relación entre logotipo / marca está
codificada por la tradición y protegida
por la propiedad de marca registrada
Códigos culturales
Influyen en el grado de comodidad,
comprensión y placer que los
consumidores experimentan con la marca
Contribuyen a la interpretación de los
consumidores y experiencia en
comunicación de marketing
Códigos falsificados
Desafortunadamente, la universalidad y el poder hacen que las marcas sean más susceptibles a la falsificación
La Estructura Del
Discurso De Marca
Tiene dos principios fundamentales
Las operaciones semióticas en la mente
(sustitución y alineación) explican las
formas en que los signos se organizan
en discursos
Una Semiotica De Consumo
El semiótico identifica los códigos para la
identidad de género en una cultura
examina cómo estos códigos rigen el
comportamiento de los humanos
Los códigos culturales determinan las jerarquías
sociales y las relaciones de poder en un grupo
El sistema estructural
Enmarca el estudio de los signos dentro
de las disciplinas de sociología, psicología
y antropología.
La semiótica estructural interpreta el mundo
como un sistema de tensiones y relaciones
Sistema de códigos que dictan las convenciones para
la creación de valor, y comportamiento social
Tienen el potencial de generar interacciones
sociales vinculadas por convenciones formales
El paradigma de la
semiótica estructural
Puede revelar lo paradigmático de
una categoría de producto
Analiza las relaciones estratégicas entre
competidores dentro de la categoría
Subtema
Es esencialmente una ciencia social,
se basa en el análisis formal para
comprender el comportamiento humano.
Busca Comprender cómo los códigos
que estructuran la producción
El análisis semiótico es una
actividad translingüística
Explica la organización sistemática de cultura
y sociedad mediante códigos estructurales.
Etapas de la semiotica
Se puede incorporar al proceso de planificación en las etapas de investigación, análisis y comunicación publicitaria. Incluyen:
•Alinear la estrategia creativa con estos
códigos emergentes
•Identificar códigos y tendencias
culturales emergentes
•Posicionar la marca en esa cuadrícula
•Trazar dimensiones semióticas de la categoría
en una cuadrícula estratégica
•Decodificando la cultura de consumo
del mercado objetivo
Enfoque de la
semiótica
de marketing
- Diagnosticar el problema de comunicación
en la campaña
-Proporcionar una dirección estratégica para
reposicionar la marca
-Desarrollar una marca única y coherente
La ambigüedad
Sin saberlo se puede comunicar
ambigüedad e inconsistencia
En los valores y creencias de la empresa,
la cultura del objetivo del mercado, el
posicionamiento general de la marca y el mensaje.
El nivel de comunicación de la marca
suele ser más profunda, y puede traer
Problemas estratégicos para la ella.
Semiótica y Equidad de Marca
LA INVESTIGACIÓN EN LA SEMIOTICA
Puede integrar conocimientos del
consumidor, legado de marca y cultura
También por medio de una plataforma se da
el desarrollo de productos, estrategia de precios,
venta minorista y estrategia publicitaria
Pertenece al proceso de planificación estratégica
para qué los consumidores incluyan significados
de la marca en su estilo de vida y emociones.
El valor agregado puede llegar a ser una
experiencia indirecta, una relación simbólica
u otro beneficio emocional
Una marca es un sistema de signos que
involucra al consumidor
En un proceso de cumplimiento de
necesidades, diferencia la marca de
la competencia y agrega valor medible
a una oferta de producto
