Estrategias de asignacion de nombres de marca

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Estrategias de asignacion de nombres de marca

Marcas vinculadas

Es una estretegia donde el nombre o parte del grupo de la empresa o de la marca, de un grupo de productos, es asignado a cada uno de ellos para asociarlos con una empresa.

Ejemplos

Mcdonalds: Big mac, Mcrib, etc. Nestle: Nescafe, nestea, nesquick etc.

Marcas individuales

Consiste en determinar nombres de marcas diferentes a cada uno de los productos. Conocido tambien como "Marcas libres". Este modelo es utilizado especialmente por empresas de consumo masivo

Ejemplo

Bonice de Quala Tuvo un problema asociado a la salud del consumidor, se retiro del mercado por 2 meses y regreso con un empaque mas higienico.

Requiere un mayor esfuerzo publicitario para posicionar la marca. Se vuelve compleja la administracion del portafolio.

Posibilidad de penetrar con mayor facilidad diferentes mercados. Posicionamiento mas solido, mas coherente y una mayor identidad de marca. Baja probabilidad de que un problema con otra marca, afecte a todas las marcas del portafolio.

Marcas mixtas

Tambien conocido como "Modelo endoso o hibrido", donde existe una marca para todos los productos, pero se diferencian por el apellido, es muy comun como estrategia en el caso de los automoviles, hoteles y tecnologia. Se basa en multiples fuciones y adquisiciones de marcas y lineas de productos por parte de las empresas.

Ejemplos:

-GAP, GAP Baby, GAP Kids. - Tommy Hilfiger, Tommy Hilfiger woman.

Marcas de familia

Este modelo de marca, cobija a todos los productos de la compañia. Conocido tambien como "Marcas monoliticas".

Desventajas

La marca no puede penetrar mercados muy particulares, y un problema de imagen con un producto diferente puede dañar todo el portafolio.

Ventajas

La inversion publicitaria es mas eficiente