Investigación concluyente
Elaborado por: Jose Daniel Daza
Metodos
Papeles de consumidores
Panel de personas
Panel de hogares
Confiable
Valido
Registro sistemático
Encuestas ómnibus
Para analizar tendencias
Para acumular muestras
Para localizar subgrupos
Encuestas personales
Desventajas
Procesos estructurados y formales
Desconfianza por parte de personal estadísticos al momento de llevar acabo el estudio
Requiere mucho tiempo
Gastos económicos de estudios
El planteamiento del problema erradamente puede traer serias consecuencias
Ventajas
Muestras grandes
Asociación entre las variables del marketing
Describe fenómenos de marketing y su frecuencia de ocurrencia
Diversidad de herramientas (encuestas, experimentos, observaciones, ect)
Suministra información que ayude a seleccionar y evaluar us. Linea de acción
Toma de datos de la investigación sobre datos ya elaborados
Tipos de investigación
Descriptiva
Su propósito es
Hacer predicciones específicas
Determinar el grado de asociación
Determinar como se perciben las características del producto
Estimar el porcentaje de unidades
Describir el perfil de grupos objetivos
Grado de un bien o servicio varia
Características de los usuarios de un producto específico
Estudios estadísticos
Subtopic
Describir las características de una situación o mercado en particular
Causal
Dos tipos de validación
Externa
Interna
Diferenciar entre cuales son las variables causales y cuales son el efecto
Buscar y medir las variables presentes
Busca la relación de causa y efecto que existe entra las variables que conforman un problema específico
Características
Enfoque de investigación concluye
Paneles de consumidores
Observaciones cuantitativas
Experimentos
Encuestas
Necesita muestra grande
Analizar las variables
Probar la hipótesis planteada en la investigación exploratoria
¿Qué es?
Procedimientos formales
Comprende necesidades definidas de objetivos e información
Información que ayuda a evaluar y seleccionar las líneas de investigación comercial
