MATTELART, Armand. La publicidad.
LAS REDES
Nuevo Tablero de Ajedrez
Vocación transfronteras
Havas fracasa. Resisten Francia,Japón y Corea del Sur. EEUU comienza a invertir en el extranjero y comienzan dos fases:
Época de transición: Los grandes mercados mendigan por los que han logrado resistir y abrirse paso a nivel internacional.
Tras el final de la Segunda Guerra Mundial hasta 1970 - la llamada "americanización"
EEUU: Precursores de la publicidad: Benjamin Franklin y el grafismo. En auge hasta la llegada de la guerra, y las agencias prestan sus servicios a la movilización general.
Años dorados: 1940 - 1970 ( J. Walter Thompson , BBDO...)
INGLATERRA: pierden público, pero gracias a la agencia Havas ( primera empresa de distribución y recogida de noticias a nivel internacional, se convierte en el primer grupo multimedia de la historia).
FRANCIA: Théophraste Renaudot ( invención de la agencia publicitaria). Culminación con Émile de Girardin.
Protagonistas: Anunciantes, agencias y soportes (redes de control y espacios publicitarios)
Comprender la lógica del cambio de publicidad, gracias al día a día y al vuelco en lo mediático. Nuevas ideas de "libertad de expresión comercial".
