Posicionamiento

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Unidad 1

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Posicionamiento

Refuerzo de su posición

adelantar una investigación de posicionamiento

desarrollar una estrategia y venderla a la alta gerencia de la empresa

posicionarse como el mejor en esa área particular

preferible crear una nueva marca

Estrategias de posicionamiento

paciencia y de tener una visión global de las cosas.

estar dispuesto a hacer sacrificios

contar con visión, coraje, objetividad, simplicidad y sutileza

saber cómo estas palabras afectan a las personas

comprender el papel de las palabras, incluyendo nombres, slogans, descripciones

poder de los nombres

necesario darle un nuevo nombre, algo desconocido y que no suene familiar

buen nombre debe indicar al cliente

cuál es el beneficio del producto

de las decisiones de mercadeo más importante que debe tomar

reposicionamiento de la competencia

si se compara favorablemente con la competencia.

posicionar el producto

llenando el hueco

llenar los “huecos”

mentes de los consumidores

mucho más eficiente

considerar

empaque

sexo

penetrando la mente

producto puede ser líder siendo la primera marca en el cerebro del consumidor.

ser flexible también a corto plazo

es buscar un “hueco”

el mercado

asegura un futuro inmediato más estable.

básico en una sociedad

encuentra saturada de comunicaciones e información.

Comienza con un

persona

institución

compañía

servicio

producto

Un proceso de penetración en la mente del cliente potencial.