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FASE 2. CONTEXTUALIZACIÓN DEL PRODUCTO Y/O MARCA

2.3 CATEGORÍAS Y CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

productos de una empresa

nacen, crecen, maduran y decaen

diversas etapas del ciclo de

Introducción

lento crecimiento de ventas

Declinación

caen las ventas y las ganancias disminuyen

Madurez

desaceleración del crecimiento de ventas

Crecimiento

rápida aceptación

2.4 ESTRATEGIA DE MARCA

desiciones de estrategia de marca

Desarrollo de la marca

posicionamiento de la marca

selección del nombre de la marca

patrocinio de la marca

capital de marca

efecto diferenciador

conocimiento de la marca

respuesta del consumidor

producto

marca

todo lo que significa

producto o servicio

consumidores

2.2 POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO META

la forma en que un producto es definido por los consumidores

sus atributos en relación con los productos innovadores

decidir una propuesta de valor

crear un valor diferenciado

competidores

segmentos principales

2.1 ANÁLISIS FODA

se refieren a fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas

Debilidades

factores que provocan

posición desfavorable

Amenazas

situaciones del entorno en contra

Oportunidades

factores que resultan positivos

favorables en el entorno

Fortalezas

capacidades especiales

recursos de la empresa

valuar la posición de la empresa.

realizar una evaluación

situación interna

situación externa

empresa

2.5 ROI

medida de la productividad

inversión de marketing

el rendimiento

la inversión de marketing

dividir la contribución neta

marketing

gastos del marketing