EL MACROENTORNO

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EL MACROENTORNO DE LA EMPRESA

Entorno Natural

Recursos naturales que los mercadólogos necesitan como insumos o que son afectados por las actividades de marketing

Tendencias en el Entorno Natural

Intervención gubernamental

Aumento de la contaminación

Creciente escasez de la materia prima

Entorno Economico

Factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gasto

Los mercadólogos deben poner mucha atención en las principales tendencias y patrones de gastos del consumidor tanto en su mercado interno como en los mercados mundiales.

Entorno Demográfico

Se refiere a las características de las poblaciones humanas, incluidos factores como tamaño, edad, genero distribución y crecimiento. Resulta de especial interés para os ejecutivos de marketing ya que la gente constituye mercados

Los cambios demográficos significan cambios en los mercados, lo que a su vez requiere cambios en las estrategias de marketing.

Entorno Cultural

Las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores básicos de la sociedad, sus percepciones, preferencias y comportamientos

Características culturales que pueden afectar el marketing

cambios en valores culturales secundarios

La persistencia de los valores culturales

Entorno Político

Leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan a varias organizaciones e individuos en una sociedad determinada

La legislación empresarial ha sido promulgada por una serie de razones

Proteger los intereses de la sociedad por una serie

Proteger a los consumidores

Para proteger a las empresas unas de otras

Entorno Tecnológico

Fuerzas que crean tecnologias, lo que a su vez crea oportunidades de nuevos productos y de mercado

Los avances tecnológicos pueden influir en el marketing de tres maneras

Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología

Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes

Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras, los rayos láser y los robots