La marca-gerencia mercados

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LA MARCA-GERENCIA DE MERCADOS

VERSATILIDAD COMUNICACIONAL

Visualizar y analizar los escenarios mediáticos posibles para la marca –y no solo su identidad visual- con la finalidad de darle versatilidad, posibilidad y potencialidad. Reformular la identidad si fuera necesario

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Importancia

Posicionamiento

Tener engagement

Identidad corporativa

Marketing y eventos

Estrategias de contenido

Mantiene coherencia

Equipo enfocado

las características emocionales asociadas a una marca y al comportamiento que ésta tiene con su entorno y grupos de interés

NAMING

Formas o pasos

Sombrero blanco-hechos objetivos

Sombrero amarillo-Positivismo

Sombrero rojo- emociones

Sombrero verde- creatividad

Sombrero azul- estrategia

Darle un nombre para poder existir

Técnica y pasos para investigar nombres para empresas

POSICIONAMIENTO

Variables

Atributos

Categoría del producto

Ventajas

Relación precio-calidad

Diferencia con competidores

Usos o aplicaciones

Percepción que tienen los clientes respecto al producto o servicio

EVOLUCIÓN

Contenidos generados por los consumidores

Los propios usuarios generaran el marketing a través de los blogs, facebook, twitter, you tube y otras palaformas

Contenido de calidad

Los contenidos innovadores y disruptivos serán los que manejen los corazones de los clientes

El auge de las redes sociales continuara

Transparencia

Marcas genuinas ganarán la competencia

Movilidad

Smartphones-comunicaciones-aplicaciones-clientes

VENTAJAS

Mayor calidad

Gran credibilidad

Facilitar venta y distribución de productos

Competencia de precios

Costos de marketing

Diferenciación

CARACTERÍSTICAS

Elocuente

Sencillo

Original

Legible

Positiva

Consistente

Perdurable

El proceso de creación y gestión de una marca implica diversos aspectos clave que van desde la selección del nombre hasta la evolución de la misma. El naming es esencial para darle existencia a la marca, y es importante seguir una técnica adecuada para investigar y escoger el nombre ideal.