LA MARCA-GERENCIA DE MERCADOS
VERSATILIDAD COMUNICACIONAL
Visualizar y analizar los escenarios mediáticos posibles para la marca –y no solo su identidad visual- con la finalidad de darle versatilidad, posibilidad y potencialidad.
Reformular la identidad si fuera necesario
PERSONALIDAD DE LA MARCA
Importancia
Posicionamiento
Tener engagement
Identidad corporativa
Marketing y eventos
Estrategias de contenido
Mantiene coherencia
Equipo enfocado
las características emocionales asociadas a una marca y al comportamiento que ésta tiene con su entorno y grupos de interés
NAMING
Formas o pasos
Sombrero blanco-hechos objetivos
Sombrero amarillo-Positivismo
Sombrero rojo- emociones
Sombrero verde- creatividad
Sombrero azul- estrategia
Darle un nombre para poder existir
Técnica y pasos para investigar nombres para empresas
POSICIONAMIENTO
Variables
Atributos
Categoría del producto
Ventajas
Relación precio-calidad
Diferencia con competidores
Usos o aplicaciones
Percepción que tienen los clientes respecto al producto o servicio
EVOLUCIÓN
Contenidos generados por los consumidores
Los propios usuarios generaran el marketing a través de los blogs, facebook, twitter, you tube y otras palaformas
Contenido de calidad
Los contenidos innovadores y disruptivos serán los que manejen los corazones de los clientes
El auge de las redes sociales continuara
Transparencia
Marcas genuinas ganarán la competencia
Movilidad
Smartphones-comunicaciones-aplicaciones-clientes
VENTAJAS
Mayor calidad
Gran credibilidad
Facilitar venta y distribución de productos
Competencia de precios
Costos de marketing
Diferenciación
CARACTERÍSTICAS
Elocuente
Sencillo
Original
Legible
Positiva
Consistente
Perdurable
COMPOSICIÓN
Constitución
Formas tridimensionales
Imágenes, figuras, símbolos, gráficos
Palabras, letras, cifras
Identidad corporativa e imagen corporativa
Se situán en el plano del emisor y del receptor
CONCEPTO
Nombre, término, diseño y simbolo que identifica los bienes y servicios de un vendedor
