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по juan sebastián rodríguez sánchez 2 лет назад

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Semiótica y retórica publicitaria. Red conceptual act

El curso se enfoca en la comprensión y aplicación de conceptos de semiótica y retórica en el ámbito de la comunicación y la publicidad. Los participantes aprenderán a transmitir mensajes y narrativas de manera clara, creativa y efectiva utilizando diferentes formatos y medios, atendiendo las demandas estratégicas actuales de la disciplina.

Semiótica y retórica publicitaria. Red conceptual act

Tercer grupo de piezas comunicativas

Segundo grupo de piezas comunicativas

Primer grupo de piezas comunicativas

Girarán en torno a las temáticas, servicios o productos sobre los que el colectivo creativo quiera comunicar a un grupo determinado de personas.

Recursos expresivos

La retórica

Todo esto será aprovechado para comunicar y realizar piezas publicitarias al rededor del colectivo creativo

Tres fases. Tres cortes o trayectos

TRAYECTO 3: Semiótica y retórica publicitaria aplicada a BTL y medios digitales.

Semiótica y retórica para estrategia SEM y Display ads
Pauta en redes de display
Pauta en redes de busqueda
Semiótica y retórica para estrategia SMM
Pauta en medios sociales
Semiótica y retórica para estrategia SMC
Piezas orgánicas para medios sociales
Storytelling y narrativas trasnmedia
Semiótica de lo experiencial
Proceso estratégico para propuesta de acción BTL
Semiótica y retórica aplicada a las acciones BTL

TRAYECTO 2: Semiótica y retórica publicitaria aplicada a medios ATL.

Semiótica y retórica del sonido
Podcasting
Semiótica y retórica aplicada a la imagen en movimiento y lo audiovisual
Spot publicitario como parte de la campaña
Semiótica y retórica de la imagen estática 2
Piezas publicitarias de campaña para impresos aplicando lo anterior
Redacción publicitaria como complemento del lenguaje visual.
Estrategia para campaña publicitaria
Lenguaje visual. Parte 2 y 3
Recursos expresivos de la imagen estática

Figuras retóricas aplicadas a la publicidad basada en imagen estática

Composición visual

Ángulos y planos

Leyes

Centro de interés

Encuadre

TRAYECTO 1: De las bases semióticas a la comunicación y la publicidad creativa y efectiva.

Semiótica y retórica de la imagen estática 1
Aplicación de lo anterior en fotografía, fotoilustración o ilustración publicitaria.

A partir de lineamientos estratégicos y creativos

Lenguaje visual. Parte 1

Resignificación

Planos de significación

Denotativo y connotativo

Original y colaterla

Semiótica aplicada al branding del colectivo creativo o proyecto unipersonal.
Estrategia de branding

Posibles soluciones tecnológicas para el Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias que generará el colectivo

Y

X

Joomag

Adobe spark

Marca e identidad gráfica del colectivo creativo

Componentes estratégicos. Método IDEA

Implicando lo semiótico

Conceptualización y bases fundamentales

Portafolio digital de piezas comunicativas y publicitarias

Equipos o colectivos creativos

Ejemplos de proyectos creativos unipersonales
Ejemplos de proyecto unipersonal. Semestre anterior
Bansky
Bacteria
El gato mestizo
Toxicomano
Mono creativo
Ejemplos de colectivos creativos:
Ejemplos de colectivo creativo. Semestre anterior
Recetas urbanas
Puro veneno
Squatters
Adbusters
Imaginario
Colectivo creativo. CDMX
Cosmo
Colectivo web
Pueden trabajar en grupo. Máximo 4 personas
Esto es lo ideal
Pueden trabajar Individualmente
En este caso no hablaríamos de colectivo creativo, sino de Proyecto creativo unipersonal.

Docente

Exp. Profesional

Universidades
Universidad Central

Posgrado

Pregrado

UNIMINUTO
Leitmotiv
U. Sergio Arboleda
Agencias de comunicaciones, publicidad y medios
Wunderman Thompson
Tribal. DDB. Colombia
Not The Same. Web Strategies
EMZAC
NEXUS
MRG

Formación académica

Magister en marketing y publicidad digital. U. Antonio de Nebrija. España
Magister en mercadeo digital. U.EAN
Diplomado en Comunicación estratégica. CESA
Publicista. U.Central

Semiótica y retórica publicitaria

Metodología

A.P.P
Aprendizaje Por Proyectos

Justificación

ONG´s, organizaciones culturales, movimientos sociales, empresas privadas, empresas públicas, organizaciones gubernamentales, agencias de marketing, agencias de publicidad y colectivos creativos requieren de publicistas con capacidad de:

Objetivo de la asignatura

Comprender conceptos y componentes propios de la semiótica y la retórica, para aplicarlos dentro del campo específico de la comunicación y la publicidad, transmitiendo mensajes y narrativas con claridad, creatividad y efectividad a través de múltiples formatos y soportes mediáticos, todo desde perspectivas estratégicas acordes con las exigencias actuales de la disciplina.

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