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av fofo Pan för 11 månader sedan

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使用者獲取 User Acquisition - 數位投放

數位投放中,使用第三方追蹤工具可以有效地記錄和分析用戶的數位足跡。通過設置特定的事件來追蹤用戶行為,例如購買、首次打開應用和登錄事件,可以了解用戶的付費表現和留存率。這些數據對於計算每次安裝成本(CPI)和用戶黏著度至關重要。數據收集過程中,需要重點判斷和篩選有價值的信息,避免無意義的數據浪費資源。用戶的設備ID在用戶允許的情況下也可以被收集,否則可通過IP和地區等其他線索來判斷。

使用者獲取 User Acquisition - 數位投放

使用者獲取 User Acquisition - 數位投放

主責範疇/關注點

LTV > CPI

LTV 可自訂義,eg. 30 or 60 天

確認是否為正常用戶
觀測新手歷程

下載/安裝 > 打開app > 下載資源 > 同意條款 > 建立帳號 > 新手教學

獲取新的正常用戶

開發商的資料收集來源

server
遊戲帳號
資料重點在於用戶黏著度, 消費力
client
需判斷重點資料,避免傳送太多無意義資料貯存於server浪費金錢
常用 event

purchase_event

觀察付費表現

login_event

計算留存

first_open_event

計算CPI

device ID

若用戶允許,則可取得 device ID;若不允許,則會從其他線索來判讀。eg. IP、地區

資料重點在於判斷CPI、是否為正常用戶

指標

LTV

顧客終身價值:顧客在未來可能會為品牌帶來的收益總和


可自訂義時間長度:eg. 30 or 60 天

revenue cohort

特定時間區段內的新用戶 所貢獻的營收

retained user
reattribution
attribution

- 歸因

- 把獲取新用戶的因素歸納到某個原因


-實務上有歸納到:

-Last Click > 目前常用

-Last impression

attribution window

- 歸因時間區段

- 指 用戶下載之後 到 打開app 之間隔了多少時間

- 調整參數:

- Last Click: 7 or 30 天內

- Last impression: 1天內

CPM
CPI
每次安裝成本

第三方追蹤工具 3rd tracking Party

設定 event 以追蹤

event naming rule:

要列入投放廠商名、於那些平台列入, 方便辨識

廠商:adjust
與各種數位媒體、網站合作
目標:紀錄數位足跡
第三方:介於「遊戲開發商、通路商」