Sesión 005 Trayecto 3: Experiencias Digitales

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Sesión 005 Trayecto 3: Experiencias Digitales

Trayecto 4

Actividad evaluativa - Caso: HBO MAX, Starlink, WOM Colombia o NUbank.

NUbank Colombia  https://nu.com.co/

WOM https://www.wom.co/

Starlink https://www.starlink.com/

HBOmax https://www.hbomax.com/co/es

Actividad de aprendizaje (no evaluativa) - Beefeater

Ginebra Beefeater – Estrategia Beefeaterxo

Descripción:

Realizar el análisis de la estrategia publicitaria transmedia de la marca “Beefeater” siguiendo el modelo estratégico.

Planteamiento del caso:

En marzo de 2017, como una invitación a cambiar la percepción en torno a la bebida, la marca de Ginebra Beefeater, presentó su estrategia de campaña Beefeaterxo, un viaje a través de la mente basada en una experiencia inmersiva, con el fin de mostrarse como una marca generadora de experiencias.

1. Revise el video: 
2. Campaña Transmedia - BEEFEATERXO CASE
3.  donde se muestra el desarrollo y algunos resultados de la estrategia.
4. Consulte fuentes en internet e indague al respecto para poder completar el formato del “Modelo estratégico publicitario basado en narrativa transmedia”.
5. Al final del documento, incluya una breve explicación acerca de la estrategia que utilizó para identificar la información relevante que da soporte al caso de estudio, así como un listado de todas las fuentes que utilizó para extraer la información de soporte para el diligenciamiento del formato.

Observaciones del autor:

La entrega del documento “

Caso de estudio – Transmedia en Storytelling

” correspondiente al análisis de la estrategia “Beefeaterxo”, debe entregarse cargando un archivo en formato .pdf. 

Al entregar su documento, nombre el archivo de la siguiente manera: apellido_nombre_caso_de_estudio_trasmedia_en_storytelling.pdf

Resultado de Aprendizaje Esperado - RAE:

Diseñar con eficiencia publicitaria historias en distintos momentos y medios bajo la metodología del transmedia storytelling que estén orientados a propiciar un entorno de comunicación cercano entre el proyecto y su público objetivo.

Apropiar formato

Actividad independiente

Acercase al formato

Criterios

Presentación

Redacción y ortografía

En el vídeo explicar brevemente lo hecho en el formato

Explorar anexos y piezas

Hacer énfasis en aspectos que no son visibles en el formato

5 minutos

Respetar el formato

Viabilidad

Claridad en

Escenarios y tiempos

Personajes y conexiones

Claridad en presupuesto

Gastos asociados identificados

Inversión publicitaria

Técnicamente (existe claridad de los aspectos a integrar)

Que pueda se realizable con la tecnología actual

Conceptualización

Especificar en que dispositivos se presentará la propuesta

Alineación de la propuesta con la marca y el grupo objetivo

El desarrollo responde a una propuesta transmedia Storytelling

Investigación / documentación

Algo nuevo

No reencauchar propuestas del pasado

Aterrizarse sobre el publico objetivo

Ubicar Insights

Campañas

Piezas

Revisión del estado del arte

Identificar propuestas potentes para aprender

De la marca

De la categoría

Formato

Documento trayecto

Trayecto 3 Experiencias Digitales

Trabajos destacados

OSPINA SOSSA CAMILA ANDREA

ÁLVAREZ AGUILAR MARÍA CRISTINA

LEON BOTON CARLOS DARIO

ROJAS QUINTERO JORGE FELIPE

MELO LÓPEZ LAURA XIMENA

FORERO TORRES NATALIA ALEJANDRA

La brecha continua en aumento

Monkey

https://app.earth2.io/

Feedback General

Estética

Probar en otros dispositivos

Control de calidad

Tener un audio de base (loop) para las presentaciones

Para enfocarse en lo importante

Plantilla base

Kid de presentación

Profundizar sobre el uso publicitario de los dispositivos

Que las posibilidades se puedan dar

¿Que indicadores se generan?

Comentarios

Compartidos

Registros

Transacciones

Clics

Descargas

Todo tiene un costo

Producción

El equipo de trabajo

Alquiler de espacios

Desarrollo

Publicidad

Medios

Propuesta creativa

Pensar y preguntarse desde el usuario

Por favor preguntarse ¿Donde esta el el usuario?

Condiciones mínimas para interactuar con la experiencia

Cómo le vas a explicar que tienes que interactuar

Conoce la tecnología con la que va interactuar previamente

Es clave definir la situacion donde se espera la interacción.

En la calle

En su hogar

Que hace el usuario después de la experiencia?

Iniciar un proceso de compra

ZMOT

Iniciar un proceso de registro

Buscar en internet

Hacer una llamada

Visitar un sitio web

Que hace el usuario antes?

Voz a voz

Un aviso en TV

Por un volante

Por un sitio web

Caminando en la calle

Como llegó a la experiencia

Recomendaciones

Ojo con el manejo de la marca debe hacerse con pinzas

Ojo con las promociones, descuentos, etc

Contextualización de la marca

Objetivo

Performance

Rendimiento

Minimizar el costo de la conversión

Acortar el periodo de conversión

Optimización del presupuesto

Retorno de la inversión

Branding

Marca

Comentarios positivos

Recordación

Vistas

Anuncio

Entregas pendientes

Entregas pedientes, máximo la próxima semana

Evaluación docente