作者：Pablo Emilio Romero de la Peña 2 年以前
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Realizar el análisis de la estrategia publicitaria transmedia de la marca “Beefeater” siguiendo el modelo estratégico.
En marzo de 2017, como una invitación a cambiar la percepción en torno a la bebida, la marca de Ginebra Beefeater, presentó su estrategia de campaña Beefeaterxo, un viaje a través de la mente basada en una experiencia inmersiva, con el fin de mostrarse como una marca generadora de experiencias.
La entrega del documento “
Caso de estudio – Transmedia en Storytelling
” correspondiente al análisis de la estrategia “Beefeaterxo”, debe entregarse cargando un archivo en formato .pdf.
Al entregar su documento, nombre el archivo de la siguiente manera: apellido_nombre_caso_de_estudio_trasmedia_en_storytelling.pdf
Diseñar con eficiencia publicitaria historias en distintos momentos y medios bajo la metodología del transmedia storytelling que estén orientados a propiciar un entorno de comunicación cercano entre el proyecto y su público objetivo.
Apropiar formato
Actividad independiente
Acercase al formato
Presentación
Redacción y ortografía
En el vídeo explicar brevemente lo hecho en el formato
Explorar anexos y piezas
Hacer énfasis en aspectos que no son visibles en el formato
5 minutos
Respetar el formato
Viabilidad
Claridad en
Escenarios y tiempos
Personajes y conexiones
Claridad en presupuesto
Gastos asociados identificados
Inversión publicitaria
Técnicamente (existe claridad de los aspectos a integrar)
Que pueda se realizable con la tecnología actual
Conceptualización
Especificar en que dispositivos se presentará la propuesta
Alineación de la propuesta con la marca y el grupo objetivo
El desarrollo responde a una propuesta transmedia Storytelling
Investigación / documentación
Algo nuevo
No reencauchar propuestas del pasado
Aterrizarse sobre el publico objetivo
Ubicar Insights
Campañas
Piezas
Revisión del estado del arte
Identificar propuestas potentes para aprender
De la marca
De la categoría
OSPINA SOSSA CAMILA ANDREA
ÁLVAREZ AGUILAR MARÍA CRISTINA
LEON BOTON CARLOS DARIO
ROJAS QUINTERO JORGE FELIPE
MELO LÓPEZ LAURA XIMENA
FORERO TORRES NATALIA ALEJANDRA
Probar en otros dispositivos
Control de calidad
Tener un audio de base (loop) para las presentaciones
Para enfocarse en lo importante
Plantilla base
Kid de presentación
Que las posibilidades se puedan dar
Comentarios
Compartidos
Registros
Transacciones
Clics
Descargas
Producción
El equipo de trabajo
Alquiler de espacios
Desarrollo
Publicidad
Medios
Propuesta creativa
Por favor preguntarse ¿Donde esta el el usuario?
Condiciones mínimas para interactuar con la experiencia
Cómo le vas a explicar que tienes que interactuar
Conoce la tecnología con la que va interactuar previamente
Es clave definir la situacion donde se espera la interacción.
En la calle
En su hogar
Que hace el usuario después de la experiencia?
Iniciar un proceso de compra
ZMOT
Iniciar un proceso de registro
Buscar en internet
Hacer una llamada
Visitar un sitio web
Que hace el usuario antes?
Voz a voz
Un aviso en TV
Por un volante
Por un sitio web
Caminando en la calle
Como llegó a la experiencia
Ojo con el manejo de la marca debe hacerse con pinzas
Ojo con las promociones, descuentos, etc
Contextualización de la marca
Performance
Rendimiento
Minimizar el costo de la conversión
Acortar el periodo de conversión
Optimización del presupuesto
Retorno de la inversión
Branding
Marca
Comentarios positivos
Recordación
Vistas
