En la estrategia de branding, se destaca la importancia de la gestión y comunicación efectiva de la marca para establecer conexiones significativas con los clientes, logrando así una diferenciación en el mercado.
Enfoque curricular dialectico. García Ávila, I. (2016)
Evaluación formativa
Aprendizaje basado en proyecto
Análisis
Casos reales
Ejemplos reales
Pensamiento crítico
Definición: proceso estratégico que se enfoca en la gestión y comunicación de la marcas para generar conexiones relevantes con el cliente, y que aporten diferenciación y valor en un mercado. Aaker,D. (2011)
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Identidad de marca
El ADN o esencia fundamental de la misma. Componentes evidenciados en el Prisma de Joel kapferer