GESTIÓN DE PROYECTOS PUBLICITARIOS

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OBJETIVOS DE LA CONTABILIDAD

af Rosa Helena Morantes Martinez

Afectación en la estructura del proyecto y la creatividad publicitaria

Barreras

Mentales

Insuficiencia de recursos humanos

Legales

Presupuestales

Otros aspectos importantes de esta fase y de aquí en adelante

Los proyectos son

Modulares

Actualizables

Cambiantes

Metodología ágil

EDP / EDT

Estructura de Desgloce de Proyecto

Existen varios modelos o metodologías estratégicas

Elementos en común

Medición

Estrategias y tácticas

Planificación estratégica

McCann

Estructuración y articulación de un conjunto de procesos que permiten dar alcance a unos objetivos, que a su vez aportan a la solución de una problemática o al aprovechamiento de una oportunidad, para beneficio de una empresa, marca, producto o servicio y sus respectivos públicos de interés.

Tercer parcial. Tercera y última parte del documento de proyecto

Segundo parcial. Segunda parte del documento de proyecto

Primer parcial. Primera parte del documento del proyecto

Tres fases acordes con los tres trayectos o cortes

Fase 3. Aproximación a la ejecución, control y cierre

Informes de resultados

Documentación de cierre

Tipos de cierre

Ejecución de estrategias y tácticas

Entregables en fase de ejecución

Prototipado

Optimización de procesos

Presentaciónes y gestión de cambios

Fase 2. Planificación estratégica

Matriz EDT y MET del proyecto

Recursos, tiempos, costos

Asignación de KPI´s

Establecimiento de Estrategias y tácticas

Entregables del proyecto en fase de planeación

Documentación de procesos

Orden y calidad de procesos

Objetivos

específicos

General

Fase 1. Iniciación o Kick Off

Modelo Lean Canvas

Problematización

Investigación y análisis

Briefing

Público objetivo

Customer journey

Buyer persona

Competencia

Benchmarking

Background de comunicación publicitaria de la empresa

Ecosistema mediático ideal

Ecosistema mediático actual

Branding

Identidad gráfica

Naming

Delimitación o establecimiento del eje central del proyecto.

Mercado y segmento de mercado

Matriz Ansoff

Kick off o alistamiento para un inicio adecuado:

La cultura organizacional de la empresa y su importancia en el inicio del proyecto

Defiinición de grupos y empresas

Conceptualización y bases fundamentales de la asignatura

Escala temporal y esfuerzo de un proyecto

Fases esenciales de la gestión de proyecto

Metodos para la gestión de proyectos

Kanban

Scrum

Lean Canvas

Enfoque ágil

Project Management Book of Knowledge. PMBOOK

Metodología del marco Lógico. MML

Rol de publicista en la gestión de proyectos

Entregables que se derivan de su trabajo

Gestión de proyectos

Gestión de proyectos en el contexto publicitario

Gestionar un proyecto publicitario para una empresa

Proyecto dividido en fases

Es un proyecto integrador

Incluirá conceptos y aprendizajes de otras asignaturas del pensum.

Pueden trabajar de manera individual o grupal

Se recomienda trabajar en grupo

Cualquier tipo de empresa

Ejemplo:

Start Up

Cultural

ONG

Gubernamental

Privada

Docente

Experiencia profesional

Universidades

Universidad Central

Pregrado

Postgrado

Uniminuto

Leitmotiv

Sergio Arboleda

Agencias

Wunderman Thompson

Tribal. DDB. Colombia

Not The Same. Web strategies

BRM

EMZAC. S.A.S

NEXUS

MRG

Formación académica

Magister en marketing y publicidad digital. Universidad Antonio de Nebrija. España.

Magister en mercadeo digital. Universidad EAN

Diplomado en comunicación estratégica. CESA

Publicista. Universidad Central