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по juan sebastián rodríguez sánchez 3 месяца назад

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GESTIÓN DE PROYECTOS PUBLICITARIOS

Desarrollar un proyecto publicitario para una empresa implica enfrentar diversas barreras, como la insuficiencia de recursos humanos, presupuestarios, legales y mentales. Este proyecto integrador abarca conceptos y aprendizajes de distintas asignaturas, y se divide en tres fases principales.

GESTIÓN DE PROYECTOS PUBLICITARIOS

Afectación en la estructura del proyecto y la creatividad publicitaria

Barreras

Otros aspectos importantes de esta fase y de aquí en adelante

Los proyectos son

Modulares
Actualizables
Cambiantes

Metodología ágil

EDP / EDT

Estructura de Desgloce de Proyecto

Existen varios modelos o metodologías estratégicas

Elementos en común

Medición
Estrategias y tácticas

Planificación estratégica

McCann

Estructuración y articulación de un conjunto de procesos que permiten dar alcance a unos objetivos, que a su vez aportan a la solución de una problemática o al aprovechamiento de una oportunidad, para beneficio de una empresa, marca, producto o servicio y sus respectivos públicos de interés.

Tercer parcial. Tercera y última parte del documento de proyecto

Segundo parcial. Segunda parte del documento de proyecto

Primer parcial. Primera parte del documento del proyecto

Tres fases acordes con los tres trayectos o cortes

Fase 3. Aproximación a la ejecución, control y cierre

Informes de resultados
Documentación de cierre
Tipos de cierre
Ejecución de estrategias y tácticas
Entregables en fase de ejecución

Prototipado

Optimización de procesos
Presentaciónes y gestión de cambios

Fase 2. Planificación estratégica

Matriz EDT y MET del proyecto
Recursos, tiempos, costos
Asignación de KPI´s
Establecimiento de Estrategias y tácticas
Entregables del proyecto en fase de planeación

Documentación de procesos

Orden y calidad de procesos

Objetivos
específicos
General

Fase 1. Iniciación o Kick Off

Modelo Lean Canvas
Problematización
Investigación y análisis
Briefing
Público objetivo

Customer journey

Buyer persona

Competencia

Benchmarking

Background de comunicación publicitaria de la empresa

Ecosistema mediático ideal

Ecosistema mediático actual

Branding

Identidad gráfica

Naming

Delimitación o establecimiento del eje central del proyecto.
Mercado y segmento de mercado

Matriz Ansoff

Kick off o alistamiento para un inicio adecuado:
La cultura organizacional de la empresa y su importancia en el inicio del proyecto
Defiinición de grupos y empresas
Conceptualización y bases fundamentales de la asignatura
Escala temporal y esfuerzo de un proyecto
Fases esenciales de la gestión de proyecto
Metodos para la gestión de proyectos

Kanban

Scrum

Lean Canvas

Enfoque ágil

Project Management Book of Knowledge. PMBOOK

Metodología del marco Lógico. MML

Rol de publicista en la gestión de proyectos

Entregables que se derivan de su trabajo

Gestión de proyectos

Gestión de proyectos en el contexto publicitario

Docente

Experiencia profesional

Universidades
Universidad Central

Pregrado

Postgrado

Uniminuto
Leitmotiv
Sergio Arboleda
Agencias
Wunderman Thompson
Tribal. DDB. Colombia
Not The Same. Web strategies
BRM
EMZAC. S.A.S
NEXUS
MRG

Formación académica

Magister en marketing y publicidad digital. Universidad Antonio de Nebrija. España.
Magister en mercadeo digital. Universidad EAN
Diplomado en comunicación estratégica. CESA
Publicista. Universidad Central

GESTIÓN DE PROYECTOS PUBLICITARIOS

Metodología

A.P.P
Aprendizaje Por Proyectos

Justificación

Agencias de marketing, agencias de publicidad, empresas privadas y públicas, ONG´s, organizaciones gubernamentales, organizaciones culturales, movimientos sociales y políticos, así como colectivos creativos, entre otros, requieren de publicistas integrales con capacidad de:

Objetivo de la asignatura

Comprender conceptos y componentes propios de la gestión de proyectos, para aplicarlos dentro del campo específico de la publicidad, a través de procesos estructurados que permitan que los esfuerzos publicitarios de cualquier tipo de empresa, producto o servicio, deriven en resultados óptimos.

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