Sample Mind Map

Mehr dazu

Márka-Fogyasztó viszony

von Rebeka Horváth

Tanulás

von Effy S

Sample Mind Map

von Edina Szemán

Védelem kialakítása

von Hajnalka Dezső

Márkakutatás

Kvalitatív kutatás

fókuszcsoportos interjú

Szabad asszociáció

Márkaszemélyiség

"A márkaszemélyiség jelentőségét az adja, hogy egyre nehezebb megkülönböztetni fizikaitulajdonságok alapján a márkákat, inkább csak érzelmi tulajdonságok mentén lehet tartós versenyelőnyre szert tenni nagyon sok FMCG kategóriában."
(http://phd.lib.uni-corvinus.hu/194/1/nadasi_katalin.pdf; A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, Nádasi Katalin, 2003, Ph.D. értekezés )

ha a márka ember volna…

"Big Five"

Márkaerő térkép

Differenciáló képesség

Márka relevancia

Zaltman Metaphor Elicitation technique

történetek

metafórák

Képek

Interbrand mérés

Economic profit

Economic profit= adózás előtti eredmény, tőkektget levon belőle

Mekkora szerepet játszik a márka a vásárlási döntésben

Kvantitatív kutatás

kérdőívezés

Projektív technika

összehasonlítás

értelmezés

kiegészítés

Üzleti márkamodellek

eredmény

ismertség

különbözőség

jelentés

Márka ismertség

"Ha a fogyasztÛi dˆntÈshozatal ink·bb olyan szitu·ciÛkban tˆrtÈnik, amikor jelen van a m·rka,a m·rka neve, jelrendszere, akkor a m·rka felismerÈse fontosabb, mint a felidÈzÈs, de ha am·rkav·laszt·s, olyan helyzetben tˆrtÈnik, ahol a m·rka nincs jelen, a felidÈzÈs nagyobbszerepet j·tszik a m·rkav·laszt·sban."(http://phd.lib.uni-corvinus.hu/194/1/nadasi_katalin.pdf; A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, Nádasi Katalin, 2003, Ph.D. értekezés )

felismerés

felidézés