Sample Mind Map

Meer zoals dit

Tanulás

door Effy S

Márka-Fogyasztó viszony

door Rebeka Horváth

Védelem kialakítása

door Hajnalka Dezső

Sample Mind Map

door Edina Szemán

Márkakutatás

Kvalitatív kutatás

fókuszcsoportos interjú

Szabad asszociáció

Márkaszemélyiség

"A márkaszemélyiség jelentőségét az adja, hogy egyre nehezebb megkülönböztetni fizikaitulajdonságok alapján a márkákat, inkább csak érzelmi tulajdonságok mentén lehet tartós versenyelőnyre szert tenni nagyon sok FMCG kategóriában."
(http://phd.lib.uni-corvinus.hu/194/1/nadasi_katalin.pdf; A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, Nádasi Katalin, 2003, Ph.D. értekezés )

ha a márka ember volna…

"Big Five"

Márkaerő térkép

Differenciáló képesség

Márka relevancia

Zaltman Metaphor Elicitation technique

történetek

metafórák

Képek

Interbrand mérés

Economic profit

Economic profit= adózás előtti eredmény, tőkektget levon belőle

Mekkora szerepet játszik a márka a vásárlási döntésben

Kvantitatív kutatás

kérdőívezés

Projektív technika

összehasonlítás

értelmezés

kiegészítés

Üzleti márkamodellek

eredmény

ismertség

különbözőség

jelentés

Márka ismertség

"Ha a fogyasztÛi dˆntÈshozatal ink·bb olyan szitu·ciÛkban tˆrtÈnik, amikor jelen van a m·rka,a m·rka neve, jelrendszere, akkor a m·rka felismerÈse fontosabb, mint a felidÈzÈs, de ha am·rkav·laszt·s, olyan helyzetben tˆrtÈnik, ahol a m·rka nincs jelen, a felidÈzÈs nagyobbszerepet j·tszik a m·rkav·laszt·sban."(http://phd.lib.uni-corvinus.hu/194/1/nadasi_katalin.pdf; A márkázási stratégia hatása a fogyasztói márkaértékre, Nádasi Katalin, 2003, Ph.D. értekezés )

felismerés

felidézés